前六届敦煌行旅游节实现旅游综合收入626.49亿元

时间:2017/06/19 来源:甘肃经济日报  本报记者 张栎
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前六届敦煌行旅游节实现旅游综合收入626.49亿元

“四两拨千斤”的节会旅游

本报记者 张栎

  第七届敦煌行·丝绸之路国际旅游节(以下简称丝路旅游节)即将启幕,甘肃又将迎来一波又一波探寻丝路文化的客人。

  作为国务院批准的唯一以丝绸之路命名的常设性节会,丝路旅游节经过六年的打造,已成为丝绸之路旅游的形象代言、世界了解甘肃的一面镜子和一扇窗户,也是甘肃旅游走向世界的一座桥梁和一条纽带。

  随着“一带一路”战略的推进,丝路旅游节充分发挥旅游业兼容性高、带动性强的独特优势,深入践行“互联互通、旅游先通”理念,率先推进“一带一路”战略所倡导的政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通,已是丝绸之路沿线国家及地区旅游合作、交流服务的重要国际性节会平台。

  以节促游甘肃成为旅游新热点

  “外表的荒凉,掩盖不了她本身的辉煌。不到敦煌,你体会不到她带给你的震撼!”

  “一路雪山,一路向西,大戈壁我来了!”

  “美国黄石公园?NO!我在甘肃张掖丹霞!”

  ……

  这是刚刚结束丝路之旅的余翠红最近几天被频频围观的朋友圈的内容,作为一个从小生活在上海、见惯了都市繁华的邻家女孩,此次甘肃之行带给了余翠红完全不一样的体验。

  “徜徉丝绸之路,在莫高窟体会大漠飞天的绚丽,在阳关聆听古楼兰的传奇……甘肃真是个神奇的地方,一路走来,不虚此行。”余翠红继续感叹!

  漫漫丝路,遍布着浩浩荡荡的各地游客,余翠红只是其中的一个。在丝路旅游节的撬动下,当下丝路游已在全国炙手可热。

  数据显示,2011年以来我省成功举办的六届丝路旅游节共有170多个国家和地区、11个国际旅游组织和5000多名海外嘉宾参会,累计签约各类旅游项目1070个、金额达5327亿元,接待游客9728.16万人次,实现旅游综合收入626.49亿元,年均增幅超过20%。

  每届丝路旅游节包含全省各地的数十项节会。在丝路旅游节的带动下,这些节会办得红红火火。去年旅游节期间,天水举办了公祭中华人文始祖伏羲大典、第二十七届中国天水伏羲文化旅游节、2016中国·武山水帘洞拉梢寺世界第一摩崖大佛祈福文化旅游节等12项活动,共接待游客290万人次,旅游综合收入16.6亿元,实现了旅游人次和收入的双增长。同时,招商成果也异常显著,清水县在2016年第四届清水温泉养生旅游节期间,现场签约项目33项,总投资36.9亿元。

  借助丝路旅游节,金昌香草文化旅游节、湿地之夏金张掖旅游文化艺术节等品牌旅游节会不断涌现,各具特色的体育赛事、户外活动也接二连三,成为了一个个“流动的景点”和“移动的景区”。

  丝路旅游节开幕式实行申请制。为进一步打造好这一招牌,兰州文理学院旅游学院院长牛海桢建议,丝路旅游节的举办需要全省统筹,应以开幕式统领节会,各市州互相衔接、互相配合,形成统一完整的节会。

  同时,在旅游品牌宣传方面,牛海桢建议选择大中城市开展精准、有效宣传,并利用新媒体使“巧劲”,有效提高品牌的识别度、社会参与度,使品牌形象和旅游体验更加贴近新媒体受众心理。此外,还应邀请旅游业大咖参会,召开研讨会,有针对性地为甘肃旅游把脉、支招,进一步扩大节会的宣传效益。

  以节聚力展示甘肃旅游整体形象

  借助丝路旅游节的举办,甘肃丝绸之路黄金段的知名度和影响力得到显著提升,甘肃旅游的整体形象进一步趋于鲜明、靓丽。

  甘肃兰神国际旅行社总经理裴建宏乐见节会带给他的红利,“在北上广等大中城市,选择丝路线出行的游客越来越多。”

  牛海桢指出,去年底国务院印发了《“十三五”旅游业发展规划》,《规划》提出要打造的10条国家精品旅游带甘肃就占了7条。这为甘肃旅游带来了前所未有的发展机遇和极其广阔的发展空间。

  为了能让全世界的目光聚焦甘肃,让更多的国内外宾客走进甘肃、感知甘肃、爱上甘肃,让甘肃走向世界、融入世界。近年来,省旅发委以节聚力,整合市州资金,重点在央视、人民日报、中国旅游报等主流媒体,在北、上、广等重点客源地投放旅游宣传广告;在新浪、网易等重点网络平台开展了宣传推广。

  同时,省旅发委先后组团赴德国、澳大利亚、俄罗斯等10多个国家及港澳台开展宣传推广活动,使入境旅游人数和旅游外汇收入分别增长31.1%和36.1%。去年丝路旅游节上,我省充分发挥丝绸之路旅游推广联盟作用,首次向国内外发布“2016中国人眼中的丝绸之路十佳”榜单,发出甘肃声音,凸显甘肃在丝绸之路旅游中的地位和担当。

  举办盛会最为现实的意义,在于通过节会打造旅游品牌和精品线路。基于此,牛海桢认为甘肃各地大有文章可做。比如,兰州作为黄河唯一穿城而过的省会城市,应借机打好黄河华夏文明旅游牌;陇南发现了茶马古道遗迹,可将生态文化旅游引入其中吸引更多客人;会宁红色文化深入人心,要赶紧搭上长征红色记忆旅游带建设的东风借机走向全国。

  有业内人士同时建议,丝路旅游节期间,甘肃可抓住机会将优势资源呈现到游客面前,进一步搞好营销,做到引智、引资、引人,抓住机会将绚丽甘肃的品牌内涵完善得更加丰满。

  西北师范大学旅游学院院长把多勋进一步认为,在丝路旅游节品牌成熟后,政府可将主导权交予企业和社团。由政府搭台并提供公共服务,让企业充分发挥作用,并鼓励民间资本参与。如此,节会才能长远发展。

  以节促建呈现甘肃独特韵味

  刚刚结束行程的余翠红一行30多人全部来自上海平安科技公司,“原本以为此行会是一趟艰难之旅,没想到却是我们低估了甘肃的接待水平。”

  “在景点,我们不经意间就会发现一些为游客准备的便利设施。观看演出时,我们怀疑演员是学校新毕业的学生,整场演出专业、认真,不像别的地方的演员大多敷衍了事。从兰州至敦煌往返一千多公里,我们没有遇到一个旱厕。这真是一趟非常完美的旅程。”余翠红说。

  游客的好评,得益于举办丝路旅游节时甘肃对旅游市场建设、环境、服务的严苛要求。

  省旅发委有关领导介绍,举办丝路旅游节的目的,就是以节会倒逼旅游基础服务设施不断改善,服务保障水平不断提升,逐步破解旅游产业发展瓶颈,弥补产业发展短板。可以说,举办丝路旅游节是加快推进我省旅游业供给侧结构性改革的现实需求。

  近年来,我省旅游交通基础条件和保障能力大幅改善,兰州机场已开通前往国内外91个城市的179条航线。兰州铁路局开行品牌旅游列车17对。全省建成自驾车房车营地31个,自驾驿站30对。全省新增旅游大巴342辆,总数达到1539辆。同时,各地普遍加快旅游通道观景设施建设,以甘南州为例,该州筹资2929.25万元新建观景台27处,累计已达52处。

  与此同时,我省深入推进文化旅游融合发展,成功创作出《丝路花雨》《敦煌神女》《官鹅情歌》等一批地方特色经典剧目,采取景区+旅游演艺、主题公园+旅游演艺等商业运作模式,在重点旅游景区和宾馆饭店常态化演出,极大地丰富了游客文化娱乐生活。

  省旅发委相关人员介绍,省旅发委将继续加大投入力度,全面提升旅游供给能力、服务质量和综合效益,确保全省旅游产品供给更充足、产业融合更加深入,基础设施更加完善,公共服务更加健全。

编辑:关颖

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