新思路创出大市场

　　庆阳香包刺绣远销上海、西安、天津、广州、台湾等地。

  

　　为故宫设计的十二生肖香包刺绣产品

  

　　镇原县创办扶贫车间紧跟潮流，香包作坊直播带货边做边卖，形成设计、研发、生产、销售为一体的经营模式。

  

　　任艳艳和同事们一起设计香包新造型

  

　　香包刺绣设计融入中药保健枕

  

　　以镇原红杏为造型设计的香包手链

  

　　将中草药与香包结合制作成精美的“防疫香囊”

  

　　任艳艳在镇原县创办扶贫车间，开办培训班58期，带动周边5500多人次贫困妇女和留守妇女利用农闲之余制作香包刺绣产品。

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 曹志政 文/图

　　“这是为故宫设计的十二生肖”“这是为北石窟驿景区设计的杏花手链”“这是为抗疫设计的中药香囊”……一个个有针对性设计的庆阳香包，摆在镇原书画一条街庆阳妙丽香文化传播有限公司的展厅里。

　　这正是妙丽香文化传播公司展厅兼工作室主人任艳艳的“供给侧改革”。任艳艳在香包制作上不仅传承了庆阳香包古老文化元素，同时一改往日“我的香包我做主”的设计风格，进而按市场需求和社会热点设计迎合市场需求的新品香包。

　　镇原是全国书法之乡、文化大县，镇原香包在庆阳各县区的香包制作中别具传承色彩。今年39岁的任艳艳是镇原县开边镇解放村人，一家五代人不同程度地传承了香包制作技艺，小时候看着奶奶穿针引线绣出精美的图案缝成别致的香包，慢慢地耳濡目染，任艳艳悄悄学了些香包刺绣制作技巧，再到后来上学学了服装设计，把学来的服装设计理念融入香包设计。

　　在20年前乃至更远，庆阳农村妇女会做香包并不是什么新鲜事，每年端午节家家户户的孩子都要戴上家人做的香包图个吉利。后来城乡交通便利了，每年端午节前城市街头都会出现叫卖香包的身影。2005年庆阳市举办第一届香包节，庆阳香包从此名声大震，那年任艳艳的100多件手工香包在庆阳香包节上很快就销售一空，收入3000多元。这一桶金开启了任艳艳的香包营销高速路。

　　这一年的香包节也开启了庆阳香包的市场化之路，庆阳香包不再只是端午节前叫卖的民俗产品。一家家香包刺绣店雨后春笋般遍地开花，很快兰州、西安等地庆阳香包销售展厅办起来了，北上广深等一线城市也有了庆阳香包的销售门店。

　　但很快有人发现庆阳香包只有文化传承少有艺术创新，产品单一。如何在大千世界不断占领新的市场呢？庆阳各地的香包刺绣能手们想方设法，想在艺术创新上对香包设计造型有所突破。

　　2017年，任艳艳注册成立了庆阳妙丽香文化传播有限公司，集香包刺绣产品设计、研发、销售为一体。2018年故宫文玩产品爆红网络，任艳艳灵机一动，主动和故宫联系，愿意以庆阳香包为文化载体，以十二生肖为造型元素，研发适合故宫游客市场销售的文化产品。得到了故宫游客的认可后，任艳艳又想到了镇原被誉为中国红杏之乡，以红杏为造型设计香包手链，把这个当地文化符号推广到庆阳著名的北石窟驿风景区，让来此的游客都有机会领略红杏之乡与香包文化的结合。今年年初，一场新冠疫情肆虐全国，任艳艳从网上得知中草药对防疫有一定的作用，随即着手将中草药与香包结合，制作成精美的“防疫香囊”。

　　由于设计得当，任艳艳的香包刺绣工作室越做越大。香包刺绣远销上海、西安、天津、广州、台湾等地，年销售额达200多万元。与此同时，任艳艳在镇原县创办扶贫车间，开办培训班58期，带动周边乡镇5500多人次贫困妇女和留守妇女利用农闲制作香包刺绣产品，让参与的贫困妇女和留守妇女实现个人年均创收3100余元。

　　在镇原，像“妙丽香”这样富有创意的香包刺绣作坊、公司还有很多。镇原县以“妙丽香”“千秀坊”“华东刺绣”等民俗文化企业为龙头，以全县19个乡镇1500多个零散加工户、5000多名从业人员为基础，重点打造香包、刺绣、剪纸、书画等产业，逐步形成设计、研发、生产、销售为一体的集约化的文化产品经营模式。

　　近年来，镇原县以把文化产业打造成富民强县的支柱产业为目标，为全县文化产业科学发展提供政策、资金、人才支持，聘请专家对香包、刺绣等艺人进行培训，促进民俗文化产品不断走向市场，成为新的经济增长点。据了解，镇原县年生产民俗文化产品150多种、10多万件，年产值8000多万元。