谋篇布局强链条 资源跨界共发展 ——甘肃文旅康养产业链发展纪实

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　2021年，甘肃省政府工作报告提出“以特色农业、数字智能、生物医药、新能源、新材料、文旅康养等为重点，打造千亿级产业集群”。同年底，省文旅厅印发《全省文化旅游康养产业链发展实施方案》。方案确立了到2025年，全省文化旅游康养产业综合收入将达到780亿元以上，实现倍增目标，为培育“千亿级产业”奠定坚实基础的目标。

　　经过两年的发展，不同类型的康养产业项目在各地生根发芽，促进全省文化旅游康养产业链从低端向中高端发展，也形成了上下游关联、横向耦合发展、且具有较强竞争力和影响力的优势产业链，为推进全省文化旅游产业高质量发展提供了有力支撑。

佛慈陇药园

　　百年国药品牌 传承康养济世之道

　　5月20日，记者在佛慈本草世界——陇药园，见到兰州佛慈制药股份有限公司党委副书记、纪委书记魏和梅。她正在为园区的研学产品设计新的实践课程：“如果来的都是小学生，我们在产品的设计上，就不能仅限于中医药科普宣讲，还要让孩子动起手来，沉浸式体验中成药大山楂丸的制作。制作好的大山楂丸，孩子们可以带回家，和父母一起分享研学成果。”

　　魏和梅说：“希望通过IP文化及创新设计的路径，让佛慈融入年轻人的衣食住行，实现中医药老字号品牌年轻化、时尚化的目标。康养产业便是其中的一个方向。”

　　为响应甘肃省大力发展中医药康养旅游事业、弘扬中医药文化，佛慈制药近年来在康养产业方面投入巨大。

　　去年7月，佛慈制药打造的融合中药材种植、休闲养生、科普培训、观光游玩为一体的佛慈本草世界——陇药园正式开门迎客。

　　魏和梅告诉记者：“受疫情的影响，去年园区暂停了所有交流、接待活动。没想到今年一开春，从小学到高校，从国企到民企，很多单位主动联系我们想要开展研学、共建、调研活动。”

　　“我们来佛慈参观，主要是因为佛慈制药百年品牌的影响力。特别是佛慈草本世界项目打造的‘两地两馆一园一廊’基地，让我们再次了解中医药文化，了解了中国中药工业的发展脉络。”在人流如织的佛慈堂文化展馆，现场一位游客说。

　　“两地两馆一园一廊”基地，是佛慈制药近年来打造的以“科技工业园”为主的中药生产基地、以“陇药园”为代表的中草药科普基地，以“佛慈堂”和“新型科技本草标本馆”为窗口的中医药文化展示馆，以“历史怀旧制药设备陈列”为主要内容的沉浸式体验长廊和以“1929文创广场”为载体的中医药文化博览园。

　　记者注意到，在该基地中开展的项目还有很多。比如，在研学教学项目中，佛慈依托企业文化馆、制药设备展馆、研学教学中心、制药科技工业园，为6—24岁不同年龄段学生悉心打造适合学习的研学课程，向青少年群体传播推广中医药文化知识、科普甘肃中药制药工业发展史，进行爱国主义教育，增强青少年文化自信与民族自信。针对不同年龄段的人群开展健康检测项目。在陇药园本草标本馆，设立健康监测中心，为游客提供血压、血糖等多方位全面化检测服务的同时科学化定制康养建议。在康养体验项目中，引入针灸、药膳、足浴、水疗、运动、按摩等特色中医养生项目，打造甘肃首家中医养生概念旅游工业基地。

　　“现在，我们陇药园的木屋养生体验非常受游客欢迎，里面的艾灸、餐饮药膳、穴位按摩、中药足浴等养生项目备受中青年以及老年人的青睐。康养+旅游，走中医药康养旅游经济模式，有效地带动了基地营收。”

　　“我们充分地将佛慈制药工业遗存老厂区和新厂区利用起来，在讲好百年佛慈品牌故事的同时，大力弘扬民族工业精神，在交流、调研、研学、休闲活动中无声地传播中医药文化，倡导健康理念。”魏和梅说。

　　此外，佛慈还将传统中医药学和现代健康理念相结合，开展中医药文创产品研发。目前，佛慈已开发了蜂蜜系列产品、五谷系列产品、阿胶系列产品、植物蜜饮系列产品、药食同源袋泡茶系列产品、提高免疫力、抗疲劳系列产品、中药足浴系列产品等。

　　康女士在兰州开了一家康养瘦身理疗店，她告诉记者，她在店里常备佛慈集团的经典款四季养生茶系列产品，为前来做理疗的客人免费提供。康女士对佛慈的产品给予很高的评价：“女性客人最喜欢的就是元气水润仙女茶，口感很好，包装也很有传统意境。客人一进门先让泡一杯茶，再开始做理疗，做完了还要拿几种自己喜欢的口味带走。我们正在考虑将佛慈的产品列入销售计划，稳固客流量。”

　　兰州佛慈国际商务有限公司总经理田亚男告诉记者，佛慈的产品每款都有自己专属设计，就是为了迎合现在青年的消费心理。经典款四季养生茶系列产品的包装设计提取了山、水、风、云的图案，表达“山河物产”的养生概念，并从中提取青、绿、褐、紫四种色彩作为方案主色调，致敬中医药取材自大地精华的哲学理念。

　　魏和梅表示，后期，佛慈将完善健康产品集群，探索开发市场前景好、附加值高的健康产品和其他衍生产品，逐步形成成长性好的健康产品集群，促进我省中医药优势资源向产业化转化，服务经济社会发展。同时，完善公司健康产业链统筹安排，在现有基础上形成更加完整的产业链、供应链、形成顺畅的国内外大循环，在新发展格局中起到带头作用。

麦积康养城

　　麦积康养城 打造“五行”康养新路子

　　“远看麦积山，莽莽林海、枝荫如盖、鸟语花香、云雾缭绕，给人一种朦胧美的感觉。再看园中，粉墙黛瓦、亭台楼阁、假山流水、曲径通幽，随处可见梅兰竹菊。午后在凉亭中小憩，若置身于山水画中，观赏着绿水青山，聆听着鸟儿的清脆叫声，轻嗅色彩缤纷的花朵的清香，实在让人心旷神怡。”5月17日，到天水旅游住在康养城的陈先生由衷地赞叹。

　　温汤民宿公寓、特色养生菜肴、专业健康理疗、大型文体设施、自驾露营基地……多样的消费场景，成为麦积康养城独特的“吸睛术”。

　　“我们从青海过来，甘肃的河西一带已经转过了，就想来看看四大石窟之一的麦积山石窟。”游客陈先生说，“可能是见多了荒凉的河西，实在没想到天水之秀能如此心旷神怡。”

　　让陈先生倍感舒适的是康养城中的温泉。据悉，麦积康养城内温泉资源丰富，麦积康养城营销中心负责人薛勇刚告诉记者，目前，康养城内所有房间均已实现温泉水引入，游客入住温汤民宿就可随时享受温泉汤泡服务。

　　陈先生和朋友一行七人在麦积康养城住了两日，除了石窟与温泉，陈先生还在康养城内的望山星舍露营地享受了难得的露天烧烤。陈先生说：“露天烧烤完全在计划之外，本来打算休整一天就返程的，没想到泡完温泉疲惫尽扫，望山星舍露营地的设施又很齐全，反正闲着也是闲着，就吃吃烧烤、放放风筝，文体中心的羽毛球、乒乓球、棋牌室、影音室都可免费使用，没想到天水之行能这么轻松惬意。”

　　薛勇刚告诉记者：“麦积康养城是甘肃城乡发展集团依托天水独特的气候、旅游、文化、交通等优势打造的集‘吃、住、游、娱、学、康’为一体的文旅康养综合体，实现了从早期的单一康养功能向文旅康养产业融合功能的转变。”项目总投资16.63亿元，总建筑面积19.4万平方米，分三期建设。目前，麦积康养城已完成了一期康养示范区和二期旅居温泉度假区的建设并全部投入运营。

　　2022年，天水市政府与甘肃城乡发展集团签订了涵盖田园综合体、康养综合体、温泉综合体、商旅综合体、农旅综合体等多个业态的《大健康产业战略合作框架协议》。甘肃城乡发展集团跳出固有发展模式，将民生、文旅、大健康等产业融合创新发展，形成集养老养生、医疗保健、餐饮娱乐、民宿旅居、培训研学、运动健身、墅院公寓、汤浴疗养等核心功能于一身的麦积康养城，探索出一条“宜居+宜养+宜宾+宜修+宜游”的“五行”康养新路子。

　　在康养城住了一年多的郭阿姨告诉记者，转变发展思路后，她感到园区的服务有了明显的变化：“不再是从前的养老院模式，而是更趋于专业化、人性化和智能化。推出的康养服务也不只是针对老年人，很多适合年轻人调理亚健康状态的项目也增加了进来。”

　　数据显示，“五一”假期，天水麦积康养城累计接待省内外游客8000余人次，迎来了疫情后首个客流高峰。

　　薛勇刚说：“后期，麦积康养城还将推出适合外地游客的短期旅居康养套餐服务，以及适合高档客户的定制型高档墅院产品，同时加大对美食娱乐、休闲度假、文化研学等产品的开发拓展，积极与青少年机器人协会、书画协会、体育协会等省市各界团体联合举办一些活动，充分利用我们优秀的硬件条件，为社会全年龄段提供一个寓教于乐、旅居休闲的好去处，打造一个真正宜居、宜养、宜宾、宜休、宜游的康养社区生活圈。”

康县山根村全景

　　康县山根村 深山里的康养基地

　　“这是山根村，大概是因为环山而建，所以叫这个名字。至于此，陶渊明笔下的‘桃花源’便跃然眼前。清新的草木香，让人极度舒适的泥土芬芳，随着凉凉的风四下弥散，深吸一口气，嗅出了空气中夏天的味道。整个村子也像是从古代慢悠悠走过来的，不急不缓，如山谷田园安静又淳朴的状态。”5月17日，结束了8天自驾游的饶先生一边向记者展示他在康县长坝镇山根村拍摄的视频和图片，一边由衷地感叹山根村带给他的舒适感受。

　　“尽管在大山小村中，但是却没有山村夜的寂寞。”云梯灯光秀、室内音乐厅、露天乡村音乐厅、山根之眼灯光柱扮靓山村夜景。在饶先生看来，山根村既有山村浓郁的乡土气息，又有都市喧嚣的夜间文化。

　　康县文体广电和旅游局副局长杨旭红告诉记者，山根村已被列为陇南市文旅康养品牌村，在创建的过程中，在突出农耕文化元素的同时，增添乡村文化旅游内涵。修复还原了打铁房、木工房、榨油房、石磨房、陶艺馆。为了丰富旅游业态，还改造提升了农家书屋、老旧民居、牛栏咖啡，建成了民俗文化体验台、农耕文化走廊、风和日丽文化走廊、童趣广场等。“游客可以通过邂逅田园、山林美景，采茶、围炉闲话等陇南乡村日常生活，感受生态陇南、康养福地的别样风采。”

　　山根村的村民也在康养品牌村建设中获益。长坝镇山根村党支部书记胡彦康告诉记者：“山根村采取支部带动、农户参与、企业投资模式，引进重庆绿化产业投资建设集团公司打造山根梦谷。”

　　重庆绿化产业投资建设集团公司聘请第三方机构对村民旧房进行价值评估，村民以评估价入股企业，企业按评估价值的4%进行保底分红，并按净收益的6%进行二次分红。“目前，重庆绿化产业投资建设集团公司已投入资金3000万元，流转农户土地50亩，租赁25座院落260间村民旧房，建设特色乡野民宿，截至去年底，公司收益337万元，带动70户260人增收130万元。”

　　杨旭红说：“在康县，有很多小山村，每个村子都围绕康养发展，谋划不一样的康养内涵。所以，每当你感觉已经了解康县时，就会有另一番景象入目而来，让你不由地想停下脚步，住在这里，来一场心灵和身体的放松。”

　　初夏，为了丰富陇南山村康养业态的内涵，甘肃·康县2023青龙山山水半程马拉松赛在康县长坝镇“一带一路”美丽乡村论坛会址鸣枪起跑。

　　这只是康县丰富康养业态其中一项活动，康县还谋划了很多项目填补康养业态内涵。青龙山休闲旅游度假区多功能服务中心、茶马驿站野奢酒店、青云星空酒店、茶马古道文化展览馆、福坝古民居博览园等15个重点项目已在2022年谋划开建。

　　“后期，康县还将依托绿色生态和多元文化优势，把文旅康养产业作为补链强链延链的优势产业，加快推进阳坝景区提升、长坝旅游小镇、阳坝旅游小镇建设，全面启动青龙山景区创建国家旅游度假区工作，加快实施‘乡村振兴文旅康养百亿产业集群’系列项目建设，大力发展星级农家乐、农家客栈、等级旅游民宿，积极研发文化旅游创意产品，全力打造特色文旅康养旅游品牌。”杨旭红说。