冷冰雪撬动热经济

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟

　　入冬以来，随着哈尔滨“冰雪游”的火爆，从东北到西北，“欢乐冰雪盛宴”的大幕徐徐拉开……

　　冰雪消费升温，陇原各地依据地方资源禀赋，宜冰则冰、宜雪则雪，通过冰雪运动及其陆地替代项目，举办丰富多彩的冰雪赛事和活动，在“加持”群众参与冰雪运动热情的同时，将冰雪“冷资源”转化为经济社会发展的“热效应”。

　　热“雪”燃冬季

　　进入雪季，陇原各大雪场迎来客流高峰。

　　1月13日，在和政县松鸣岩国际滑雪场，虽然天气寒冷，但前来雪场游玩的冰雪运动爱好者心里暖意融融。冰雪运动爱好者享受着松鸣岩的冬日风光，体验着从滑道上疾驰而下的速度与激情，尽享冰雪带来的欢乐。

　　激情冰雪，畅享冬日。上海建桥学院大四学生陈沛汝首次在西北滑雪场一展滑雪技术。放假前室友邀请她到兰州玩，当天一起到松鸣岩滑雪场打卡，第一感觉就是太过瘾了。“冬日里，在大西北的滑雪场体验滑雪的快乐。滑雪过程中，还结识了几位新伙伴，让我更加深入了解了临夏的历史文化和民俗风情。”陈沛汝高兴地说。

　　“松鸣岩国际滑雪场有初级道、中级道、高级道、儿童道等雪道16条，能够同时容纳6000人滑雪。场内还包含专业滑雪区、活动拓展区、儿童游乐区、特色美食区等多个区域，是西北地区综合功能较全的国际性滑雪场之一。”松鸣岩国际滑雪场总经理张海军说。近年来，通过不断完善发展，松鸣岩国际滑雪场已成为集滑雪、研学、休闲、娱乐、餐饮、住宿、文创为一体的理想滑雪胜地。

　　在松鸣岩国际滑雪场，游客们正沉浸式穿行在动画人物光头强的“家”。“这是我们今年新打造的‘西北雪乡’，已经成为‘网红打卡地’。”张海军介绍，为了使游客有更好的滑雪体验，依托松鸣特色小镇打造了西北雪乡，今年滑雪场在原有的雪地坦克、冰上自行车等60多个游乐体验项目的基础上，将戏雪戏冰的场所增加了20多万平方米，为游客打造了一个日夜可游的冰雪世界。自2023年11月24日开放后，截至目前，松鸣岩国际滑雪场累计入园人数超5万人次。

　　近年来，冰雪运动的人气越来越高，曾经每到冬季略显荒凉寂静的甘肃各地，因滑雪场所的不断拓展人气渐旺。冰雪旅游正为当地“旅游淡季”注入发展新动能。

　　1月5日，随着“第十届全国大众冰雪季”甘肃省启动仪式在兰州市榆中县兴隆山滑雪场举行，拉开了全省各地冬季“欢乐冰雪”活动的大幕。

　　在兴隆山滑雪场，记者见到了来自兰州市城关区的翟逸轩，他说：“两年前开始学习滑雪，现在已经滑得很不错，很享受滑雪的感觉，很轻松很飒爽。”

　　“目前有初、中、高级三条雪道，还有一条儿童练习雪道。”兴隆山滑雪场董事长吕维东介绍，滑雪场开业至今一个月的时间里，游客比去年同期翻了一番，游客量达2万人次。临近春节，滑雪场还将上新雪地娱乐项目，期待更多市民打卡。

　　截至目前，全省共有滑雪场和冰雪乐园34家，其中7家滑雪场配套有客房、餐饮、休闲、购物等综合多元消费场景。精心构筑冰雪运动、温泉养生、冰雪民俗体验等系列产品，各类冰雪节、冰雪嘉年华、冰雕雪雕等冰雪主题旅游活动更是层出不穷，吸引广大游客走进如意甘肃，感受北国风光，着力将绿水青山、冰天雪地转化为“金山银山”。除此之外，还有大小不一的各类简易滑雪场和溜冰场，冰嬉、冰雕、灯会、庙会、大集等众多冬日民俗和冰雪运动场景，冰滑梯、滑雪圈、玩冰车、雪地摩托等一系列“全年龄段”冰雪项目，特别适合家庭游、结伴游、团队游、研学游。

　　一场冰雪运动的盛会，激发了市民参与冰雪运动的热情，掀起了冰雪产业的发展热潮。大力发展冰雪产业，全面激活冰雪经济，真正将“冷资源”变为“热经济”。

　　冰雪游“热力十足”

　　洁白无瑕的冰雪，是宝贵而独特的自然资源、生态资源和产业链资源。如今，行走陇原，“冰雪游”的画卷徐徐展开。

　　寒冬时节，随着气温持续降低，在庆阳市西峰区，一系列冰雪运动、冰雪景观火热上线，以“冰雪+”产品为主打内容的景区，正式开启“冬游”模式，吸引各地游客前来打卡，冰雪经济成为冬季旅游市场的新亮点。

　　在“家门口”就能体验别样的冰雪乐趣。在西峰区哈奇游乐场冰雪大世界景区，雪地香蕉船、滑雪车、雪地摩托等18个娱乐性、参与性和趣味性较强的项目吸引了不少人参与，享受冰雪乐趣。

　　同样，位于西峰区显胜乡毛寺村的陇东滑雪场也热闹非凡，很多滑雪爱好者脚踩单板，从雪道上飞驰而下，尽情体验冰雪运动的魅力。

　　“随着‘冰雪运动进校园’活动的开展，学生参与冰雪运动的热情越来越高涨，最近几天游客量持续增加。”陇东滑雪场负责人刘红普介绍，雪场共开设了初级雪道、教练道、中级道、雪地摩托、雪地坦克等16项冰雪运动项目，同时推出丰富的当地特色美食，满足游客休闲餐饮需求。

　　“雪场从2023年12月20日起开门迎客，为了吸引更多游客，我们通过线上线下推出多项优惠活动，目前平均每天接待游客500人，元旦假日迎来旅游高峰期，日游客接待量达到了1000人以上。”刘红普说。

　　每年冬季，距离陇东滑雪场两公里处的龙栖谷景区，岩层周围渗水形成冰挂、冰瀑，壮观的冰瀑群与丹霞相映成景，美不胜收，成为当地冬季旅游的网红打卡地。“这里景色独特，晶莹剔透，像一个冰宫，拍出来的视频照片都很漂亮。”来自陕西省宝鸡市的游客刘晓芳一到景区就忙着用手机拍照留念。

　　“今年景区依托自然形成的峡谷奇景，新建了冰上乐园，打造冰雪观赏区、互动娱乐区、美食商业区等多个区域，让游客在观冰挂、赏冰瀑的同时，还能体验冰上乐趣。”庆阳新驿站旅游开发有限公司总经理罗永说。

　　近年来，庆阳市西峰区坚持“文旅融合化”发展理念，深入挖掘冬季地域资源，做实冰雪旅游文章，结合文旅市场特点，不断加大冰雪项目设施投入，广泛组织开展冰雪赛事活动，加强冰雪运动培训，推出“探险冰窟·激情滑雪”蒲河川冬日游主题线路，积极培育民俗体验、自然美景、冰雪运动等独具特色的冰雪旅游新业态，促进全区冰雪运动发展和冬春旅游深度融合，持续推动旅游经济不断升温。

　　差异化创“新”

　　冰天雪地也是金山银山。

　　“冰雪运动在我省已实现全季节发展，每年有200多万人次参与。”甘肃省体育局二级巡视员靳晓军介绍，近年来，全省各级体育部门上下联动，按照“雪季”和“非雪季”两季谋篇布局，依据当地资源禀赋，宜冰则冰、宜雪则雪，通过冰雪运动及其陆地替代项目，举办了一系列群众喜闻乐见、具有地方特色的冰雪赛事活动，带动群众走出家门、走进冰场雪场，参加健身活动，在全省营造了欢乐、祥和的冰雪运动氛围。

　　“近年来，我省依托地域特色和资源优势大力发展冰雪运动，每年举办群众冰雪赛事活动近百场，带动几百万人次参与冰雪运动。”省体育局党组书记、局长王向晨介绍，冰雪产业发展方兴未艾，为巩固扩大“带动三亿人参与冰雪运动”发展成果贡献了甘肃力量。冰雪运动在我省已从“小众”转为“大众”，成为全民健身的“新宠儿”。

　　据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

　　同时，美团大众点评数据显示，2023年11月，“滑雪”相关搜索量同比大幅增长，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长788%。携程数据显示，预订至2023年底前的“滑雪”门票订单量周环比增长113%，较2022年同期增长近两倍，“滑雪”主题跟团游预订量周增长约70%，较2022年同期增长近三成。

　　京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，2023年春节期间，冰雪运动热度不减。全民体验冰雪运动正成为人们新的运动习惯。京东销售情况显示，2023年春节期间滑雪裤、滑雪车和滑冰鞋的成交额同比增长达98%、86%和73%。

　　如今，甘肃冰雪产业迎来高质量发展重大机遇，冰雪消费潜力正得到充分释放。当然，在“无限风光”中更具“提升空间”。

　　“当前，大部分的滑雪场对冰雪项目的理解还停留在滑雪、溜冰等传统项目上，偶有创新却因亮点不足未能引起‘爆款效应’。”兰州城市学院甘肃省城市发展研究院院长钱国权教授直言，以“哈尔滨冰雪游”为例，就会发现“冰雪”只是一种外部场景，其内有民宿风情、美食品鉴等一系列配合场景及趣味设计，这种不间断的创新与革新，才是“核心竞争力”。要让游客“留下来，住下来，住得舒服，还想再来”才是关键。落在“冰雪游”中，唯有将冰雪旅游与地方相关产业串联起来，形成联动与配套产业同步发展，才能最大限度激发冰雪经济的活力。正如“尔滨”现象，当地完整的配套服务体系不仅让游客乐在其中，更吸引了全国人民的目光和人们对甘肃旅游高质量发展的期盼之心。

　　本版照片除署名外均由新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟 摄