解锁“留量”密码 文旅热流再聚陇原——2024年甘肃文旅网红创意大会观察

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎 实习生 黎爽

　　11月12日，为期4天的2024年甘肃文旅网红创意大会在天水落下帷幕。

　　根植甘肃古韵，创新融通新生。大会通过对甘肃文旅资源的创意创作，辅以各平台流量“加持”，让甘肃丰富的自然资源、厚重的文化底蕴，在这个冬季再次“闯”入大众视野。

媒体聚焦 创意“出圈”

　　经过两年积累，甘肃文旅网红创意大会“朋友圈”不断扩大。今年，来自河南、山西、广西等23个省（区、市）的网红达人和文旅部门新媒体运营负责人，以及新华网、央广网、新浪微博、抖音、快手、小红书等媒体和网络平台负责人纷纷报名参会，走进天水，感受满满西北气息的文旅创意之行。

　　几天的行程中，参会人员走进麦积山石窟、仙人崖、大象山、武山水帘洞和伏羲庙等景区，打卡白鹿仓·万物昇文化旅游度假区、天水古城和青年北路（黄金大道）等网红景点，感受当地奇特的自然资源和人文景观。在惊艳天水美景的同时，参会人员也创作了不少独具创意的短视频以及精美的图片作品。

　　不少文旅博主不仅在参观景点时开启直播，还将自己在各个景点拍摄的视频进行创作再次推发。看过的网友纷纷点赞评论：“太美了，拍照一定很好看，好想去。”

　　甘肃省文旅厅党组书记、厅长何效祖表示，甘肃是一座文旅资源的富矿，更是一座文旅创意的热土。今冬明春，甘肃将推出温泉度假、冰雪乐享、研学考察、美食品尝、非遗展演、乡村体验等一系列文旅产品，“期待各地网红达人和媒体朋友助力甘肃冬春季文旅产品宣传，讲好甘肃文旅品牌故事，共同书写明天的诗与远方”。

　　在11月9日晚的文旅网红创意大会开幕式上，甘肃省文旅厅新媒体矩阵和央广网、凤凰网、新甘肃、奔流新闻、视听甘肃等多个网络平台对开幕式全程直播，共有1242万名网友观看直播并参与互动。

价值创造与持续盈利

　　好的旅游城市，应实现旅游资产、资源与资本的有效转换，通过整合和运作，实现资源的最大化利用。

　　在此次文旅网红创意大会上，参会人员不只是走访景区、景点，他们还参观了天水国昌食品有限公司（椒乡一品），现场观摩了天水麻辣烫“灵魂酱料”的制作；在天水市麦积区国家现代农业产业园考察了花牛苹果全产业链发展情况，在孟姑酸菜参观了酸菜、浆水制作流程。

　　为展示当地最具特色的文化，大会主办方还组织观看了打铁花表演，带领参会人员到省级非遗武山鸳鸯玉雕工坊参观创作。着重推介甘肃冬春季特色文旅产品，如发布冬春季11大主题40条旅游线路产品以及550余项特色文旅活动，吸引游客在冬春季节前来甘肃旅游，促进甘肃文旅市场四季均衡发展。

　　甘肃省文旅厅科技信息处工作人员介绍，跳出景区，让文旅产业主动融入地方产业也是讲好甘肃故事的创意途径。“借助网红达人和各类媒体的影响力，以创意内容创作等形式，深入挖掘并传播甘肃文旅品牌，了解文旅产业与地方产业融合发展背后的故事，塑造和提升的不仅是甘肃文旅的整体形象，也是实现旅游资源向资本转换的有效方式。”这位工作人员说。

不要噱头 要高转化率

　　如何在信息泛滥的环境中找到有效传播渠道，进行精准营销和热点引爆？甘肃文旅一直尝试将地方人文地理的内涵价值融入其中，在策划活动时都有相应的主题和特点。

　　近年来，甘肃省文旅厅持续加强与各大网络平台合作，策划举办了网红达人甘肃行、网红创意大会、研学旅游大会、自驾游大会等一系列数字化营销活动。特别是今年抢抓甘肃社火、暖心瓜州、天水麻辣烫等热点事件机遇，策划举办了“甘肃麻辣烫及特色美食大PK”“甘肃文创非遗市集展销”“天水惠民演出季”“碳水之都最兰州”等一系列有创意、有特色、有实效的营销活动，掀起了一波又一波的宣传营销热潮。

　　省文旅厅科技信息处工作人员告诉记者：“靠视频博得观众眼球，起初可能为之耳目一新，但相似的视频太多，就没有新鲜感。只有将最美好、最重要、关于地方人文地理的内涵价值体现在视频中，才能让游客想来甘肃、来到甘肃。我们要的不是噱头，而是高的落地率和转化率。”

　　来自湖北随州的“小明正能量”主理人舒明表示，从天水麻辣烫的网络热潮，到“丝路长风三千里”诗会的美谈，无不彰显着甘肃文旅在整合营销与活动策划上的匠心独运。这些举措，不仅把网络的关注度有效转化为经济发展动能，更让甘肃的文化旅游品牌在全国乃至国际舞台上熠熠生辉。