美的：拓展有道成效显著

新甘肃·甘肃经济日报记者 李明娟

2021年，美的集团在兰州成立甘青宁运营中心，为甘肃消费者带来领先的科技家电产品。经过4年的市场深耕，在甘肃建成500余家美的智慧家零售门店，覆盖全省的售后服务网络。2024年零售规模超11亿元。在国家大力推动消费品以旧换新的大背景下，美的集团以高度的社会责任感和敏锐的市场洞察力，全力投入其中，为推动绿色消费、促进经济循环发展贡献了重要力量。

响应国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，美的集团彰显了大企业的担当，投入80亿元，全方位推动全品牌、全品类产品的以旧换新活动。此次活动紧密结合国家相关补贴政策，加大以旧换新国补力度，明确提出“旧机回收最高补1000元”的优惠举措，让消费者在更新换代家电时能够享受到实实在在的经济优惠，极大地激发了市场的换新活力。同时，领先布局绿色回收产业板块，搭建全产业链绿色回收换新体系，打造绿色消费全新生态。

在甘肃区域，有622家门店入围政府以旧换新家电名单，消费者可就近到美的、COLMO、小天鹅、酷风等品牌门店挑选产品，既能享受政府单件产品最高20％的补贴，又能享受门店各项优惠服务。美的打造的美云销APP及“美的midea”微信小程序操作便捷，实现以旧换新评估领券、机器下单、推送回收、物流、安装一体化。领先布局绿色回收产业板块，搭建全产业链绿色回收换新体系，确保所有门店都具备以旧换新能力。

在刚刚过去的“双十一”购物狂欢节期间，美的以旧换新活动更是取得了令人瞩目的成效。统计数据显示，“双十一”期间，甘肃区域内美的产品在以旧换新活动中的销售额同比增长56%，参与人数达到3万人次。开展以旧换新活动至今，美的已累计收旧单据1.6万单，直接兑现收旧补贴达200万元。门店反馈显示，消费者普遍对此次活动的优惠力度和服务体验给予高度评价，展现出了强大的品牌影响力。

在以旧换新活动的推进过程中，美的有着更为清晰的规划和积极的举措。12月，美的将把以旧换新活动持续推广至更多的城市和地县区域，力求覆盖更广泛的消费者群体。规划以旧换新门店活动90场，联合地县商务部门开展大型促销会展3场。同时，线上也将举办3场“双十二”活动专场直播，并在直播期间提供专属大额优惠券，让消费者能够叠加享受政府补贴，从而获取最大程度的优惠。