深挖潜能，让文旅消费之花常开不败

　　□ 缑玉明

　　刚刚过去的清明假期，甘肃文旅市场热度一路飙升。兰州旅游订单量、机票订单量、门票订单量均实现大幅增长，其中采摘挖野菜体验游、“非遗研学游”热度爆棚。兰州水墨丹霞旅游景区、天水麦积山石窟景区等热门景点，游客如织，彰显出甘肃旅游消费市场的蓬勃生机。

　　“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”景还是那些景，但今年却取得了如此优异的成绩，这离不开我省各地的努力。在这个春日里，全省各地都以各自的特色节庆活动为画笔，勾勒出了属于自己的文旅消费新画卷：天水市精心打造的“天水文旅嘉年华”，通过170余项丰富多彩的活动，从文艺展演到文创展销，如同一场盛大的文化盛宴，吸引大量游客纷至沓来；兰州野生动物园、兰州极地海洋世界推出的“清明亲子科普周”，带动了许多家庭全家出动旅游；金塔县举办的杏花文化旅游体验系列活动，让游客不仅能欣赏杏花，还能参与各种民俗活动，品尝地道的农家美食。这一系列活动成为拉动文旅消费的强劲动力。

　　实践证明，单纯的赏景只是文旅消费的敲门砖，真正要持续激发文旅市场的消费潜能，必须在“景”外下足功夫。甘肃文化底蕴深厚、旅游资源丰富，有着发展文旅产业得天独厚的优势。如何将这些优势转化为实实在在的消费增长，关键在于广开思路。一方面，要结合本地特色挖掘自身资源，讲好属于自己的故事，打造具有强体验感和参与感的沉浸式旅游产品，让游客能深度融入其中，感受当地独特魅力。另一方面，不能局限于传统赏景，而是要主动顺应消费规律，巧妙融入研学活动、亲子活动、田园采摘、民宿度假等多元元素，深度挖掘赏景经济的内涵与外延，拉长产业链，让游客从单纯的观光客变为深度体验者，提升由景而生的附加值，实现文旅消费的乘数效应。

　　归根结底，文旅消费的持续繁荣，需要善开脑洞，深入挖掘潜能。只有让游客在旅途中收获持续生长的文化记忆与情感共鸣，才能吸引更多的回头客，也才能让文旅消费之花在岁月更迭中常开不败。