春涌陇原看“花事”——解码甘肃文旅消费升级新路径

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　近日，随着气温逐渐回暖，甘肃各地迎来了赏花的最佳时节。省内各地依托特色花卉资源推出系列主题文旅活动，以花为媒激活消费新动能。

　　繁花盛会：各地赏花节会精彩纷呈

　　4月16日，“花开永靖?遇见黄河”2025年郁金香文化旅游系列活动启动。此次活动内容丰富，涵盖郁金香文化旅游系列活动启动仪式、百名网红直播大赛、甘肃省美术家黄河主题采风写生创作活动、黄河大合唱、星河·篝火嘉年华、《永靖传说故事》发布会、视频短剧《山河永靖》开机仪式等众多精彩环节。

　　永靖县旅游部门相关人员称：“我们希望通过这些活动，将永靖的郁金香美景与黄河文化紧密相连，为游客打造全方位、沉浸式的旅游体验，吸引更多游客前来，带动当地文旅消费。”

　　游客张先生兴奋地分享：“这里的活动太丰富了，不仅能欣赏到大片美丽的郁金香，还参与了各种有意思的文化活动，刚才买了些特色纪念品，晚上打算再尝尝当地美食，这一趟下来，消费肯定不少，但真的很开心。”

　　不只在永靖，清明节前后，全省各地以“春花”为主题开展各种文旅活动。

　　4月7日，2025年东乡县唐汪杏花旅游系列活动在唐汪镇举行。

　　4月12日，秦安召开以“相约秦安桃花源·领略千年大地湾”为主题的2025年甘肃秦安桃花会。

　　4月13日，“彩虹张掖·诗意甘州”2025年花游季“杏绘春天”花间游园活动在张掖市举行。

　　…………

　　这些丰富多彩的“春花”主题文旅活动，共同点燃了甘肃春季旅游的热潮。

　　深度融合：文化为赏花注入内涵

　　这些赏花旅游节会活动主题鲜明，文化内涵丰富。各地依据自身文化底蕴和花卉特色，打造独具魅力的主题活动，将赏花与当地历史文化、民俗风情紧密相连。

　　秦安桃花会把桃花与千年大地湾文化融合，东乡县唐汪杏花旅游系列活动突出“陇上杏花第一村”特色和东乡族民俗文化。

　　平凉崆峒山的第六届桃花节将“国风仙侠奇遇”作为主题展开活动，“桃花仙子”霓裳快闪表演、非遗漆扇、桃花纹样拓印活动和“仙侠练功场”体验以及“仙山NPC互动”等创意环节，成功吸引大批游客。平凉市文旅部门工作人员介绍：“此次桃花节将传统文化与现代潮流结合，通过这些特色环节，让游客仿佛穿越到仙侠世界，沉浸式感受桃花节氛围。从游客反馈来看，这种新颖的文化体验深受欢迎，不仅增加了游客在景区的停留时间，还促使游客在文创产品、特色餐饮等方面产生更多消费。”

　　甘肃省文旅厅相关负责人接受采访时表示：“文旅融合是促进消费的重要手段，通过文化活动提升旅游内涵和品质，让游客更愿为深度旅游体验买单，借助旅游平台传播当地文化，吸引更多游客，形成良性循环，推动文旅消费市场持续升温。”

　　促进消费：多元路径激发市场活力

　　在活动内容上，各地赏花节会融入文化、旅游、体育、美食等多种元素。文艺演出、非遗展示、体育赛事等活动，满足不同游客群体多样化需求，延长游客停留时间，提升旅游消费潜力。

　　4月15日，兰州市举办“黄河之滨也很美——2025‘烟火兰州·黄河风情’百场文旅促消费活动”，还适时推出了兰州探春赏花全攻略。

　　兰州市文旅局工作人员分析：“游客停留时间延长，在餐饮、住宿、交通、购物等方面消费自然增加。赏花节会期间，乡村旅游持续火爆，酒店、民宿入住率大幅提高，多元业态协同发展，拓宽文旅消费领域。”

　　数字化营销手段在赏花节会中广泛应用。各地借助互联网和新媒体平台，如官方网站、微信公众号、抖音等发布活动信息，吸引大量潜在游客。省文旅厅科技信息处工作人员介绍：“数字化营销能精准触达目标客户群体，激发旅游消费欲望。网红打卡地经网络传播后，吸引大量游客，带动当地一系列消费，对文旅促消费起关键引流作用。”

　　此外，各地赏花节会注重游客参与和互动。举办网红直播大赛、快闪表演等互动性强的活动，充分调动游客积极性。一位旅游从业者表示：“游客深度参与活动时，消费意愿更强。亲子互动体验活动中，家长更愿意为孩子的体验活动买单，这种互动式体验激发文旅消费活力。”

　　甘肃各地举办的赏花旅游节会活动，为游客提供丰富的旅游体验，为当地文旅消费市场带来新发展机遇。通过创新活动形式、丰富活动内容、加强文旅融合、利用数字化营销手段以及提升游客体验等方式，“赏花经济”正逐渐成为推动甘肃文旅产业高质量发展、促进文旅消费增长的重要力量。