西峰：非遗传承人玩转“云端经济”

　　新甘肃·甘肃经济日报通讯员 盘小美

　　端午将至，庆阳市西峰区处处洋溢着浓郁的民俗氛围。在街头巷尾、文化集市与香包节民俗文化产品展销区，香包、剪纸、面塑等非遗产品纷纷亮相，吸引市民观赏选购。不少非遗传承人紧跟潮流，通过直播展示非遗技艺、推介产品，让非遗产品借助网络平台“飞”向全国各地，文化“深闺秀”变身“网红尖货”。

　　“家人们，这是我今年推出的一款手机包，上面绣有哪吒图案，有好几种颜色可以选择。这里还有各种香包摆件、挂件，欢迎大家下单……”近日，在西峰区锦绣坊民俗文化产业街，国家级非遗项目庆阳香包绣制县级代表性传承人董利红正通过网络直播，向粉丝推介自己最新创作的文创香包。开播后，很快“圈粉”不少。

庆阳香包传承人董利红通过线上直播推介香包

　　董利红受奶奶和母亲影响，12岁开始学习手工刺绣，16岁就能独立完成老虎枕、肚兜、香包挂件等刺绣作品。2017年，她成立庆阳千绣坊商贸有限公司，带领周边绣娘抱团规模发展香包刺绣产业。创作中，董利红在传统香包中充分融入现代创意元素，研发、生产的香包刺绣产品针法多样，绣工细腻，而且具有实用性。

　　“过去我们主要靠展销、订单等线下销售。这几年通过直播带货、短视频推广等方式，让香包走向了更广阔的市场。”董利红介绍，她3年前在快手、抖音等多个平台开设个人账号，试水网络销售。她定期拍摄、发布短视频，在绣制香包过程中进行直播，不仅展示香包成品，还现场演示制作工艺等，与粉丝互动，为他们解答疑问。

　　自从董利红在网络分享香包刺绣技艺后，吸引了各地网友的关注，订单也持续上升。去年香包销售额达到40多万元，其中网络销售8万元。

　　“前段时间，我在视频号发布了哪吒手机包、‘十二生肖’香包挂件等10多款新品香包后，一位连云港的客户一次性订购了3万多元的产品。”董利红说，预计今年香包总销量达到50多万元，其中线上销售10多万元。借助网络平台，既打开了销路，也让更多人认识和了解庆阳香包这项传承千年的非遗技艺。

　　香包搭乘“网络快车”销往各地，庆阳剪纸也在“云端”展芳华。58岁的剪纸传承人齐秀梅从事剪纸艺术已30余年，她的作品以陇东风土人情为题材，构思独特、题材广泛，既蕴含庆阳历史文化脉络，又洋溢着浓郁生活气息。

　　近日，齐秀梅在工作室对着手机镜头展示剪纸技艺：“今天剪个‘蛇盘兔’团花，蛇身缠牡丹，兔首衔荷花，寓意‘蛇盘兔，辈辈富，花开富贵……’”随着剪刀翻转，一幅栩栩如生的纹样跃然纸上。

庆阳剪纸传承人齐秀梅向网友展示自己的剪纸作品

　　作为庆阳剪纸传承人，齐秀梅深知这项传统技艺亟需被更多人了解。因此，她从4年前开始在网上宣传庆阳的剪纸历史渊源、艺术特色、创作手法等，同时推介香包等民俗产品。“想让大家知道，剪纸不只是墙上的装饰、桌上的摆件，还能化作服饰纹样、头饰元素，真正融入现代生活。”齐秀梅说。

　　齐秀梅介绍，过去她的剪纸作品主要依靠本地客户购买，销量有限。如今利用直播和短视频宣传，越来越多的网友通过网络了解并喜爱上剪纸艺术，不少外地粉丝在直播间看到作品后，通过电话咨询或线上预订下单；还有人专程到工作室实地参观，近距离感受剪纸技艺。这两年，她的剪纸作品销量较以往显著提升，年网络销售额达3万元。

　　“在直播中，我能真切感受到网友对非遗技艺的浓厚兴趣。现在，我每天至少发布一条视频，希望通过这些作品让更多人领略剪纸的魅力，让传统手艺焕发新生机。”齐秀梅说。

　　西峰区地处黄土高原，非物质文化遗产丰富，目前全区共有国家、省、市、区级非物质文化遗产名录项目58项。近年来，为拓宽非遗的保护传承和发展创新路径，当地政府开展一系列电商培训、农文旅融合百千万工程网络直播推介等活动，搭建“非遗+直播”平台，组织非遗传承人参加各类电商展会和文化交流活动，鼓励他们线上展示非遗项目。越来越多的民俗文化生产商和非遗传承人变身“网络达人”，通过直播带货、短视频宣传、网店销售等各种形式，让更多人了解非遗技艺、选购非遗产品。承载着深厚文化底蕴的非遗文创，正通过“云端”走出“深闺”，走进千家万户。