擦亮“陇字号”品牌 书写甘肃发展新篇章

□ 缑玉明

品牌，是市场的通行证，是竞争力的核心体现。前不久，在甘肃省市场监督管理局举办的“陇字号”品牌首批认证产品发布会上，22种“甘肃产品”华丽升级为“甘肃品牌”。这不仅是甘肃品牌建设征程中的重要里程碑，更标志着“陇字号”区域公共品牌建设迈出了坚实而有力的一步。

甘肃，这片承载着千年文明的土地，从不缺乏孕育精品的土壤。深厚的文化底蕴与独特的地理位置，赋予了它丰富的资源禀赋。冶金、石化产业彰显工业实力，道地中药材、现代制种展现农业特色，“读者”“敦煌”等文化品牌更是享誉全国。然而，过去品牌分散于各部门各系统，未形成聚合效应。打造“陇字号”区域公共品牌，有利于改变传统品牌“单打独斗”的局面，对于放大区域公共品牌效应、实现品牌高端提价增值具有重要意义。

品牌的培育与壮大，离不开政府与企业的协同发力。为此，我省政府部门积极作为，组建了品牌认证联盟，制定了一系列团体标准与认证规则，搭建起了完善的制度、标准、认证和工作体系，为品牌发展营造了良好的政策与制度环境，提供了坚实的保障。企业也深刻认识到品牌建设的重要性，从产品链到产业链，再到品牌价值链，不断优化升级，提升品牌知名度与美誉度。在双方的共同努力下，越来越多的“陇字号”系列品牌在各个领域孕育而出。

但我们也要清醒地看到，“陇字号”品牌建设仍任重道远。目前，“陇字号”品牌精品数量有限，许多优质的地道风物还未被大众熟知，面临着“养在深闺人未识”的尴尬局面。在竞争激烈的市场环境中，即便产品品质优良，若缺乏有效的推广与营销，也难以脱颖而出，正所谓“酒香也怕巷子深”。这就需要政府、企业与社会各界形成强大合力，共同探索品牌发展之路。

品牌创建绝非一朝一夕之功，而是一项长期性、战略性的系统工程。国内外著名品牌的成功，无一不是历经风雨、饱受锤炼。“陇字号”品牌建设同样需要持之以恒的毅力与久久为功的韧劲，脚踏实地、稳扎稳打。这就需要我们在探索中积累经验，在创新中实现突破，不断提升品牌的内涵与价值。

同时，紧跟时代发展潮流，秉持“人无我有、人有我特”的创新理念，赋予品牌强大的生命力，凸显地域特色与文化价值。唯有如此，才能让更多“陇字号”优质产品走出甘肃，走向全国，乃至走向世界，成为甘肃经济发展的亮丽名片，书写甘肃高质量发展的崭新篇章。