从指尖技艺到“指尖经济”——第二十届庆阳香包民俗文化节观察

新甘肃·甘肃经济日报记者 祁玉洁

5月29日至6月2日，第二十届庆阳香包民俗文化节在庆阳市西峰区举办。自2002年举办首届以来，庆阳香包民俗文化节已从地方性节庆跃升为国家级文化品牌，成为展示中华非遗魅力、推动文旅融合发展的重要窗口。

从《诗经》“赠之以芍药”的浪漫，到出土于宋代双塔寺的“千岁香包”，再到如今远销26国、年产值7500万元的“指尖经济”，庆阳香包始终与时代同频共振，成为活态传承的文化IP。如今，这项国家级非物质文化遗产正通过科技赋能、产业融合、数字传播焕发新生。

守正创新 让指尖技艺“活”起来

在庆阳体育馆的沉浸式体验区，游客们挑选香包的热情高涨。“随着《哪吒2》热映，我们将传统工艺与现代动漫元素结合，推出的哪吒、敖丙系列香包供不应求。”庆城县鸿瑞民间刺绣有限责任公司负责人吕秀玲介绍。

这些时尚的香包，凝聚着传统匠心工艺。绣娘们依据布料纹理调整针法，精选陇东特产艾草与当归，七彩丝线遵循古法捻制。“坚守传统技艺，让产品在市场独具竞争力。”吕秀玲说。

在庆阳市凌云服饰集团展厅，创新气息浓郁。“南佐记忆”刺绣陶罐将考古纹样转化为时尚元素，卡通十二生肖挂件用萌系设计解构生肖文化，生动诠释了“守正创新”理念。

从“炕头经济”到“公司+基地+农户”的产业化运作，庆阳香包产业已实现了蜕变。企业负责市场研发，农户专注制作，政府搭建电商培训、跨境电商等公共服务平台，形成了完整产业链。如今，庆阳香包不仅在浙江、陕西、河南等地有固定客商，还远销韩国、德国、英国等26个国家。全市现有190个香包民俗文化产业公司，年产香包1000多万件，带动10万人就业，年产值达7500万元，跨境电商交易额突破2000万元。

数字赋能 非遗焕发新生

第二十届庆阳香包民俗文化节以“守正创新”为底色，既展现香包、刺绣、剪纸、皮影等非遗技艺，又借助科技赋予传统文化以生机。

文化节现场，全息投影还原香包制作流程；机器人戴着香包、身着剪纸服饰走秀；AR技术让“抓髻娃娃”虚拟起舞；区块链为作品生成“数字身份证”。本土IP“香宝宝”与哪吒、黑悟空等动漫形象联动，非遗工坊与网红打卡地吸引众多游客。

庆阳香包的“出圈”，离不开数字化传播。短视频《香宝宝庆游记》入选央视优质稿件；庆阳民歌改编版唱响“兰马”赛事；全网文旅宣传视频累计流量超200亿次，“香香的宝宝香香的城”成为城市新名片。

在智慧中医区，中医AI大数据模型让传统香包变身药囊。河南经方云科技有限公司开发的数智岐黄系统，可根据消费者体质定制14种中药香囊。未来，庆阳将依托“东数西算”枢纽，开发智能导游、AR景区等科技文旅产品。庆阳市委常委、宣传部部长迭目江腾表示：“我们通过‘非遗+科技’，让传统文化‘活起来’‘火起来’。”

以香包为媒 助推文旅融合

端午假期，西峰区毛寺村的凤凰塬舍窑洞民宿一房难求，游客在此体验黄土高原风情；环州故城景区开展戏曲展演等活动，“皮影雕刻”“宋城穿越体验”等沉浸式项目受宠；镇原县将北石窟寺游览与剪纸体验结合，打造文化之旅。

今年，庆阳市推出“文化+农业+旅游+商贸”融合模式。节会期间推出多条沉浸式体验线路，串联农耕文化、红色教育、非遗工坊等，打造综合型文旅产品。香包、剪纸元素植入农产品包装，联名文创通过跨境电商走向世界，带动群众增收。

近年来，庆阳市以文旅融合为抓手，建成3A级以上景区28个，培育文化旅游企业220余家，打造多个知名品牌。2024年，全市接待游客3500万人次，旅游花费180亿元。据介绍，庆阳市通过农文旅“百千万工程”，计划打造百个特色村、千个直播账号，带动万户农户，将文化资源转化为乡村振兴动能。