文旅惠民添年味 春临陇原启新程

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　春临陇原，万象更新。随着2026年春节临近，甘肃省文化和旅游厅（以下简称“省文旅厅”）立足丝路文化底蕴，紧扣文旅融合促消费、民俗惠民暖民心主线，联动14市州推出百余场特色文化活动、千余种“甘味”农产品及文创产品，激活冬日文旅“冷资源”，释放消费“热活力”，让群众在浓郁年味中感受文化魅力，让文旅产业成为拉动内需、助力乡村振兴的重要引擎。

　　非遗活态传韵 民俗点亮新春烟火

　　年味藏于匠心，文脉润在指尖。近日“非遗贺新春·寻味中国年”暨非遗年货购物月活动在陇南市启动，全省14市（州）非遗好物齐上阵，让群众在逛市集、赏展演中重拾传统年味，推动非遗活起来、火起来。

　　“我们整合全省非遗资源，邀请传承人现场献艺、直播带货，就是要让非遗走出博物馆、走进百姓生活，既守住文化根脉，也丰富群众新春生活。”省文旅厅非物质文化遗产处工作人员高海在接受采访时表示，活动将持续至3月，同步开展骏马迎春文艺汇演、非遗夜游等活动，让市民、游客在节庆氛围中感受丝路文化。

　　全省各地同步掀起民俗迎春热潮，让非遗与新春深度相融。甘肃省博物馆推出马年文创产品，简牍博物馆上线简牍主题文创，成为群众购置新春好物的热门之选；嘉峪关开展瑞马迎春非遗布挎包、银雕马手工体验，让群众在动手实践中感受边塞非遗的匠心；天水伏羲庙新春庙会好戏连台，秦腔展演、皮影戏轮番上演，剪纸、木雕传承人现场创作，勾勒出古秦州的新春盛景。

　　“以前过年就是走亲访友，现在能看非遗展演、做手工文创，不仅热闹，还能感受到老手艺的价值，这样的年味更有意义。”市民刘女士说。

　　全域联动发力 文旅激活消费动能

　　依托全域旅游资源，省文旅厅打破区域壁垒，推动“文旅+农业”“线上+线下”深度融合，以多元举措点燃新春消费热情，形成多点发力、全域开花的文旅消费新格局，助力“甘味”品牌走出去、拓市场。

　　聚焦“甘味”农产品推广，各地纷纷举办特色年货节。张掖启动2026网上年货节，甘州府城设置线上电商专区与线下展区，通过发放优惠券、开展专场直播等方式，推动肃南牦牛肉、民乐洋芋粉等“甘味”好物走进千家万户；甘南州合作市举办州市联动年货节，吸引100余家企业参展，线上线下同步促销，既拓宽了农特产品销路，也让藏乡年味走向全省。

　　“我们以年货节为抓手，深耕‘甘味’品牌推广，通过直播引流、市集展销双向发力，让藏乡优质农特产品走出大山。同时，让游客沉浸式感受藏式新春氛围，实现文化传播与消费提升双赢。”甘南州文旅局工作人员介绍，活动期间同步开展民俗歌舞展演，进一步丰富了群众精神文化生活。

　　景区创新玩法持续为消费赋能。兰州水墨丹霞旅游景区推出“福马游丹霞”主题活动，对生肖属马游客免门票，同步开展百福描春、马灯DIY、名家送春联等惠民活动；敦煌灯会延续热度，22组大型灯组点亮大漠夜空，15米高的飞马灯组成为网红打卡地，特色“银票”兼具打卡与消费抵扣功能，有效带动周边酒店、民宿入住率攀升，激发全域文旅消费活力。

　　文旅融合提质 彰显陇原发展活力

　　立足丝路文化优势，省文旅厅持续推动文旅体验提质升级，兼顾传统民俗坚守与潮流玩法创新，推动文旅产业从“看风景”向“品文化、享体验”转型，让文旅融合成为推动高质量发展的重要支撑，彰显陇原大地的多元魅力与发展活力。

　　各地立足地域特色，推出系列个性化文旅活动。庆阳市华池县开展糖角非遗制作体验，家家户户炸糖角的民俗场景搭配乡村社火巡游、唢呐表演，尽显陇东民俗风情；陇南整合文旅资源，推出“早春花海+民俗”特色线路，文县碧口、武都汉王镇的油菜花提前绽放，搭配文县池哥昼、武都高山戏非遗展演，打造兼具自然之美与文化之韵的新春出行体验，带动乡村旅游升温，助力乡村振兴。

　　“当前，群众的旅游需求更注重体验感与文化感，我们始终坚持以文化赋能旅游，让每一处景点都有文化内涵，每一场活动都有民生温度。”省文旅厅节会和宣传推广处工作人员表示，全省100多个AAAA级景区、200多个AAA级景区推出半价、套票等优惠政策，依托“环西部火车游”与高铁网络，实现客源共享、市场共建，持续提升甘肃文旅知名度与影响力。

　　从非遗展演到文创展销，从“甘味”推介到景区联动，这个春节，陇原大地以文旅为媒，串联起传统与现代、自然与人文，既让群众感受到浓浓的新春烟火气，也推动文旅消费持续升温，为全省经济社会高质量发展注入强劲新春动能。