“甘味”香飘拓市场

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 祁玉洁 实习生 张玲茹

　　近日，全省“甘味”品牌建设工作推进会议召开，系统部署新一年“甘味出陇”“甘味出海”工作思路与重点任务，标志着“甘味”品牌拓市场行动持续加力。

　　过去一年，全省上下坚持将“甘味”品牌作为现代农业产业发展的重要载体，持续创品牌、拓市场、增效益，强力推进“甘味出陇”“甘味出海”。2025年全省“甘味”农产品实现中国区域农业品牌影响力指数百强榜五连冠，品牌美誉度与市场竞争力持续提升。

　　“特”字发力 精准契合市场需求

　　“今年春节期间，我们的苹果干、苹果脆、苹果茶等产品热销，销售额达100万元。”甘肃西物优品生物科技有限公司负责人王星表示，产品畅销的关键是过硬品质与精准定位。该公司选用静宁苹果为原料，采用真空包装锁鲜技术，开发的苹果脆成为网红零食，苹果茶兼具药用价值与降血糖功效，精准契合市民对健康食品的消费需求。

　　甘肃立足干旱高寒自然禀赋，找准“特”字发展定位，以“甘味”品牌为引领，全力打造全国现代寒旱特色农业先行基地，构建“牛羊菜果薯药粮种”八大产业集群，推动优质特色农产品供应能力稳步提升。目前，全省人工种植中药材、高原夏菜面积和产量均居全国第一，马铃薯、苹果产量均居全国第三，羊存出栏量分别居全国第三、第六位，牛存出栏量分别居全国第七、第八位，已成为全国重要的特色农产品供应基地。

　　2025年，我省严格落实品质管控要求，完成平凉红牛等70个产品品质评价和10个品牌价值评价，全省绿色、有机和地理标志农产品达2518个，精准契合市场从“吃得饱”向“吃健康”“吃特色”的消费升级趋势。

　　在品牌创建过程中，甘肃不仅深耕本地特色资源，更坚持以市场需求为导向，引导企业主动对接市场、分析需求，通过精细化加工实现产品升级。新鲜苹果变身苹果脆、苹果茶，枸杞制成原浆，百合、马铃薯开发为即食佳品和休闲零食，企业根据市场需求调整产品结构，实现生产与消费的良性循环，让“甘味”产品更贴合市场、更受青睐。

　　多维布局 助推“甘味出陇”“甘味出海”

　　今年1月25日，“甘味入鲁·山海贺岁”直播活动在山东上线，天水麻辣烫、兰州拉面、百合干等近40款甘肃特色产品亮相，深受当地消费者喜爱；当地时间2月24日，法国国际农业博览会上，甘谷“一缕红”苹果首次登场，凭借独特品质成为全场焦点。这两场活动，正是“甘味”走向全国、走向世界的生动缩影。

　　去年以来，“甘味出陇”步伐持续加快。甘肃在省外新设8个大市场运营中心、43家门店、15个前置仓及100个景区专柜，不断织密省外销售网络；全年举办“甘味出陇”系列活动71场次，“甘味”相关话题播放量超15亿次，让更多人了解“甘味”、喜爱“甘味”。

　　“甘味出海”同样成效初显。甘肃建成海外展销中心2个、仓储中心5个，持续优化出口产品结构。2025年，全省农产品出口额达35.1亿元，远销112个国家和地区，其中洋葱出口增长64.4%，沙棘汁、蜜瓜等35种农产品首次打入4个新国际市场。酒泉市借助“敦煌文化环球连线”活动，推动“甘味”品牌走向五大洲16个国家，进一步提升了“甘味”的国际知名度和影响力。

　　部门联动 “甘味”品牌聚塔成势

　　“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”经过多年精心培育，甘肃构建起省、市、县三级联动、政府企业协同发力的“省级公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌”三级“甘味”品牌体系，形成品牌发展合力。

　　甘肃持续做大做强“甘味”品牌矩阵，建立品牌准入与退出管理机制，去年核减退出6个区域公用品牌、85家企业品牌，同步扩增一批优质加工产品，完善“1+55+750”品牌矩阵建设。目前，已有13个“甘味”区域品牌入选农业农村部精品培育计划，数量居全国第五位，品牌集群效应持续凸显。

　　各部门立足职能、协同发力，为“甘味”品牌发展保驾护航。省农业农村厅牵头抓总，出台《打造全国现代寒旱特色农业先行基地行动方案》，推动9个国家级产业集群、12个现代农业产业园和56个产业强镇落地实施，带动八大产业集群“扩量、延链、提质、增效”，进一步放大“甘味”品牌影响力。

　　省市场监管局支持“甘味”制修订地方标准52项；省文化和旅游厅组织头部主播、本地达人开展线上宣传；省总工会发动百万职工参与“甘味”消费行动，2025年采购额达6.49亿元；省邮政局提供“驻场服务”“定制物流”一站式服务，助力“甘味”销售7000万件、销售额达59.9亿元；兰州海关优化通关服务，开通鲜活农产品“即到即查”绿色通道，全方位为“甘味”拓市场保驾护航。

　　如今，随着各项举措持续落地，“甘味”将持续香飘全国、走向世界，为甘肃现代农业高质量发展注入强劲动力。