展会聚势 文体赋能 兰州以“三融”图景激发消费新动能

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　3月的金城兰州，春潮涌动、生机盎然。甘肃国际会展中心内，西部宠物展进入倒计时，各项筹备工作紧锣密鼓推进；兰州奥体中心里，体育赛事、文化演艺轮番登场。展会与文体双核联动、同频发力，让会展经济成为激活兰州消费市场、助推西北消费中心城市建设的强劲引擎。

　　从“展商联动”到“展城融合”，从“流量集聚”到“消费转化”，从“单一展会”到“品牌生态”，业态、品质、惠民的“三融”新图景，正徐徐铺展，勾勒出金城兰州消费升级的鲜活模样。

　　业态相融，让展会流量变成消费增量

　　“持展会票根，可在兰州中心、万达茂等139家商圈门店享受专属折扣优惠，还能在黄河楼、甘肃省博物馆等文旅点位领取门票福利。一张小小的票根，就能实现逛展、游城、消费一站式体验。”兰州奥体中心建设发展有限公司场馆活动部负责人党慧道出了兰州会展经济的融合密码。打破场馆边界，推动展会与文旅、商圈、体育等业态深度联动，让展会的“单向流量”转化为全域消费的“多维增量”，正是兰州以展促消、激活市场的关键一招。

　　据介绍，2025年，兰州奥体中心以“SPORTS HIVE”体育商业运营品牌为抓手，创新构建“体育+商业蜂巢”运营模式，全年成功举办166场体育赛事、10余场文化演艺活动，吸引120余万人次现场观演，累计接待各类人群超659万人次。“体育场馆的海量客流，与展会的消费人群形成互补效应，场馆70%以上的商业出租率，就是业态深度融合的直接体现。”党慧介绍道。体育赛事聚人气、展会活动促消费、文旅景区引客流，多方业态相融共生、协同发力，让兰州消费市场形成了“1+1＞2”的聚合效应，释放出强劲消费活力。

　　“会展经济的核心是聚流、导流、留流，把展会的场馆流量转化为城市的全域消费流量，关键就在于打破行业边界，实现业态相融。”甘肃会展集团展览事业部负责人常大伟表示，“我们不做单一的展会主办方，而是要做城市消费的链接者，通过推出‘逛展+游兰州’组合产品，推动展会与文旅、商圈、体育场馆深度绑定，实现客流互导、消费互补。”

　　2025年在甘肃国际会展中心举办的“五一”国际车展，23万人次的观展客流不仅创下千余辆汽车成交的亮眼佳绩，更有效拉动了兰州住宿、餐饮、交通等全链条综合消费，成为业态融合促消费的生动实践。在常大伟看来，正是展会与文旅、商圈的相融共生，才让原本孤立的消费场景连成线、织成面，串联起吃、住、行、游、购、娱的城市消费“大舞台”，让展会流量真正转化为消费增量。

　　品质相融，让展会品牌变成消费升级标杆

　　消费升级的浪潮下，会展经济不仅要聚人气，更要提品质、树品牌。从“拼数量”向“塑品牌”转变，从“一次性展会”向“常态化平台”升级，兰州正以品牌化、IP化运营为抓手，让展会成为引领消费升级、提升消费品质的重要标杆。

　　一直以来，兰州车展以“西部第一车展”为定位，稳步实现“五一”“八月”“十一”三展联动，新能源汽车集中亮相、厂家直供全年低价，成为西北汽车消费升级的核心阵地；蓝装家博会全年固定举办，提供家装设计、施工、建材、家电一站式服务，更推出全年保价、售后保障等贴心举措，成为兰州人家装消费的首选平台……一个个品牌展会的培育，不仅丰富了消费场景，更带动了消费品质的持续提升。

　　展会现场，国内外一线品牌新品首发、首展首秀接连落地，让兰州消费者在家门口就能触摸前沿消费潮流、享受高品质消费体验；“甘味”农产品、陇酒、兰州制造等区域公共品牌，借助展会平台拓展市场、走向全国，既提升了本土品牌的知名度和影响力，也进一步丰富了消费供给、优化了供给结构。“展会是消费趋势的风向标，也是供给升级的催化剂。”常大伟表示，通过培育特色品牌展会，兰州正推动传统消费向品质消费、体验消费、服务消费升级，目前中高端消费占比已提升15%以上，绿色、智能、健康的新型消费理念深入人心。

　　兰州奥体中心的品牌打造，同样与消费提质同频共振。“活力兰奥”自主IP赛事、“律动金城·全民健身大擂台”等活动常态化开展，“灵动·小海豚”青少年游泳公益培训、“兰小奥”体育+航空创新教育研学基地等IP项目持续落地，推动体育消费从“单一健身”向“多元体验”升级。2025年超33万人次的培训规模，让体育消费成为兰州品质消费的新亮点、新增长点。

　　惠民相融，让展会红利变成全民共享福祉

　　消费的活力，归根到底来自老百姓的消费意愿。兰州会展经济的发展，始终紧扣“惠民”核心，让政府补贴、企业让利、场馆惠民的举措落地生根、开花结果，实现展会发展与民生福祉相融共生，让每一位市民都能共享展会发展红利。

　　结合兰州市2026年消费品以旧换新及汽车购新补贴政策，常大伟表示，甘肃国际会展中心将在各类展会中全面助力政策红利落地见效。比如，联动参展企业叠加优惠举措，让市民逛展既能看新品、选好物，又能享多重福利、得实在优惠；此外，展会现场还将专门设置政策咨询专区，安排专人提供资格码申领、补贴核销一站式指导服务，让政策红利直达消费端，真正实现逛展即享惠、下单更划算。“我们就是要通过多重优惠叠加，降低消费门槛、释放消费潜力，让老百姓愿意消费、放心消费、实惠消费。”常大伟说。

　　兰州奥体中心则把惠民理念贯穿运营全过程、各环节，2025年场馆日均开放12小时，其中75%的时段执行惠民低价，切实降低市民体育消费成本；协办发放体育消费券总额近1100万元，让体育消费不再是“奢侈品”，走进寻常百姓家；与兰州市内中小学深化体教融合合作，推出多个青少年体育公益培训计划，让更多孩子能够接触专业体育训练、培养运动兴趣，助力青少年健康成长。

　　“场馆运营的核心，是服务市民、惠及民生。只有让老百姓享受到实实在在的便利和优惠，消费市场才能真正活起来、火起来。”党慧说。