“红色直播间”点亮小城新经济——环县党建引领网络主播行业发展观察

　　新甘肃·甘肃经济日报通讯员 乔洁 郭锐

　　在环县的电商直播基地，一面鲜红的“党员示范岗”标识格外醒目。镜头前，党员主播正热情推介着当地的羊肉、小杂粮；镜头后，一场关于直播内容的审核会正在进行，“红色监察岗”的工作人员逐条把关。这已成为环县网络直播行业的寻常一幕。

　　从过去单打独斗、各自为战，到如今抱团发展、红色领航，环县坚持以党建为引领，推动网络主播从“散”到“聚”、从“有方向”到“有作为”，让党建工作与行业发展、基层治理深度融合，探索出一条具有环县特色的直播电商发展新路。

　　组织建起来，让主播找到“红色娘家”

　　网络主播群体流动性大、分布分散，如何把他们组织起来，是摆在环县面前的第一道考题。

　　环县让当地党委与社区联动，统筹党建指导员和楼栋网格员力量，走进工业园区、电商产业园、环州故城景区等重点直播集聚区，开展地毯式摸排，让许多“隐形党员”主动亮出身份、找到组织。截至目前，全县累计摸排网络直播行业党员32名，新成立网络直播机构党组织3个，组建群团组织10个。

　　找到人，更要育好人。环县将网络主播群体纳入“红帆领航”人才培育体系，建立优秀青年“关注+培养”制度，注重从骨干中培养党员、把党员培养成骨干。先后有20余名主播骨干递交入党申请，6家企业获评“红帆示范企业”，10人被评为“数商兴农先锋”。

　　同时，依托电商直播基地，环县打造“党建+直播”平台，形成“先锋队破局、顾问团谋势、服务员扎根、指导员强技”的四红聚力新格局，一个具有环县特色的农产品直播矩阵正在成型。

　　制度立起来，让行业把准“健康航向”

　　党建引领，不仅要“建”起来，更要“引”得好。环县研究制定网络主播群体三年行动方案、正向引领主播发声实施方案等一系列文件，建立重大事项党组织前置研究制度。在“红色直播间”里，“红色监察岗”对网络安全、内容审核全程把关，党组织在招录、直播、切片等重点环节的引领服务作用日益凸显。

　　环县还推动重点行业协会、机构实现“双向进入、交叉任职”，成立电商产业园区联合党支部，修改完善电子商务发展五年规划，不断增强行业党组织的组织力和服务功能。

　　2025年，党员们深入农文旅融合示范村开展电商政策宣传4次；“我为企业发展献一策”活动征集到意见建议16条；深入企业调研6次，解决难点堵点问题5个，行业党建与行业发展实现同频共振。

　　价值显出来，让流量赋能“共建共享”

　　当主播有了“红色身份”，流量也开始释放正向价值。在环县，直播电商带来的改变，正从屏幕内延伸到屏幕外。15家电商企业走进10余个结对社区，手把手教居民拍视频、做直播。“电小二”劳务品牌应运而生，返乡创业青年、退役军人、残障人士等群体分期分批接受培训，累计473人次掌握了新技能。近千名居民在家门口实现就业，不少人还主动加入社区短视频达人志愿服务队，用镜头记录邻里故事、传播社区文化。直播，就这样悄然融入了基层治理的日常。

　　流量也在为家乡代言。2025年，一场“同心杯·我为家乡代言”电商直播带货大赛，吸引了全省65名百强主播齐聚环县；全县共开展直播带货260余场次，镜头里的环县羊肉、小杂粮走出大山，被更多人知晓……直播，成了讲好小城故事的新窗口。

　　更实在的效益体现在产业上。2025年以来，环县电子商务交易额达24.96亿元，网络零售额6.11亿元，累计带动就业1万人以上。从一个人到一群人，从一场直播到一个产业，环县的网络主播群体正用自己的方式，为家乡发展注入源源不断的“红色动能”。