丝路明珠的“音乐突围”——彩虹张掖音乐演出季蹚出公共文化服务新路径

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 郑朝华

　　文化是民生幸福的底色，也是城市发展的动能。当下，不少地方专业剧院仍面临“建得起、养不起、演不活”的共性难题。而在丝路明珠张掖，彩虹张掖音乐演出季连续两年深耕不辍，以创新模式破解场馆运营困局，以艺术之声联通大众与远方。这不仅让高雅艺术走进寻常百姓家，更推动了文旅深度融合与城市品牌持续出圈，蹚出了一条公共文化服务市场化、可持续发展的新路子。自2024年4月启幕以来，这场以乐为媒、以文润城的文化实践，已成为河西走廊乃至全省文旅融合的标杆样本。

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　　两年深耕，成果丰硕。2024年首届彩虹张掖音乐演出季推出11场高水准艺术演出，同步举办了国际管乐艺术周、合唱艺术周，吸引近5000名演职人员参与，线上线下观看量达68.8万人次。2025年第二届彩虹张掖音乐演出季以“跟着艺术游张掖”为主题，历时近7个月，呈现了20场精品演出。游客因乐而来、为乐停留，有效拉长了停留时间、带动了文旅综合消费，“白天赏丹霞、夜晚听雅乐”已成为丝路旅游新风尚。

　　彩虹张掖音乐演出季破局的关键，其一是创新“一奖四免”模式。张掖市文化广电和旅游局副局长曹高鹏介绍，依托张掖大剧院专业声场，当地以“一奖四免”政策激活市场：“一奖”即对“引演引艺”实施专项扶持，“四免”即免费提供场地、设备保障、观众组织与平台直播支持。这一模式既减轻了财政压力，又充分调动了社会力量，形成了“公益聚人气、人气引资源、资源促公益”的良性循环，推动场馆从闲置走向高频利用，实现了“月月有活动、周周有演出、天天有看点”。

　　其二是市场运作，多方合力。作为本土运营核心方，甘肃博奕影视文化有限公司总经理赵培毅深度参与了前两届活动筹备。他表示，演出团队相关费用由企业通过投资、社会赞助等方式承担，作为张掖人，以艺术反哺家乡、服务群众是责任与担当。在企业参与、行业协会联动、社会力量支持下，演出季正摆脱“一次性活动”的短效困境，走上可持续发展轨道。

　　其三是公益惠民，坚守底色。彩虹张掖音乐演出季所有演出全程免费向公众开放，并专门为劳模、教师、环卫工人、快递小哥、困难家庭等群体预留专属席位。环卫工人田文琴观看演出后说：“第一次在家门口欣赏这么高水平的音乐会，《五星红旗》的旋律直击人心，特别震撼、有力量。”零门槛观演、精准化惠民，让高雅艺术真正走出殿堂，点亮群众精神文化生活。

　　其四是多元活力，开放交融。前两届活动中，内蒙古乌审旗马头琴乐团等省外院团轮番登台，英国伦敦城市爱乐乐团倾情献演，张掖籍歌唱家丁毅教授携师生回馈桑梓。兰州文理学院音乐舞蹈学院副院长孔繁涛表示，演出季为高校艺术实践、区域文化互鉴搭建了优质平台，既展现了河西文化魅力，也推动了艺术资源共建共享。西北民族大学音乐学院副院长桑吉顿珠评价，演出季集思想性、艺术性、观赏性于一体，生动诠释了丝路文化与创新精神。

　　其五是品牌效应，赋能发展。业内专家认为，彩虹张掖音乐演出季成功打造了“艺术大殿堂、百姓大舞台、文化大集市”的品牌理念，让张掖从旅游“途经地”变成了“目的地”。它进一步丰富了张掖文旅业态，提升了城市品牌影响力，为市民和游客带来更高品质的文化生活体验，也为张掖经济社会高质量发展注入新动能。

　　新程启幕，乐韵悠长。2026彩虹张掖音乐演出季计划于4月18日正式启幕并持续至10月，全年拟推出近30场高水平演出。哈尔滨音乐学院、四川音乐学院附中等院校将重磅加盟，“演出+旅游”深度融合将再升级，线上实名预约与线下人工便民通道也将同步优化。张掖市文旅部门表示，将持续深化“政府引导、市场运作、公益惠民”模式，擦亮丝路文旅名片，以悠扬乐章书写国际知名旅游目的地建设的时代新篇章。