【5·19中国旅游日聚焦天水文旅融合发展】“票根经济”创新驱动 文旅业态提档升级——天水用业态创新创造消费场景

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 祁玉洁

　　踏入“羲皇故里”——天水，从智慧赋能的特色景区、古今共生的古城风貌，到人气高涨、烟火氤氲的夜间经济，文旅融合释放的发展活力随处可见。立足文旅发展定位，天水市紧盯建设世界知名文化旅游目的地愿景，依托项目建设提质消费载体，创新经营模式畅通消费链路，升级多元业态优化消费体验，有效破除传统旅游发展痛点瓶颈，推动文旅产业迈入高质量发展快车道。

伏羲城一角

　　项目赋能 提升景区消费新场景

　　变化，从基础设施的“补课”开始。麦积山景区旅游旺季曾面临停车难、排队久、体验单一的问题，如今随着游客服务中心的投用，局面彻底改观。4000多个停车位整齐排列，新能源充电桩有序布设，智慧导览系统清晰指引，多功能休憩区内游客可扫码获取AR实景导览。

　　“景区紧扣‘人性化、智慧化、沉浸式’三个关键词，全面推进智慧景区建设。”麦积山大景区管委会旅游发展局副局长王雯霞介绍，票务系统将原有29种票型精简至6种，增设人脸识别通道，实现“刷脸入园、刷脸乘车”；核心区域5G全覆盖，客流实时监测预警体系动态调控客流，高峰时段入园等候时间控制在30分钟以内。

　　硬件升级之外，更需深度文化体验留住游客。依托新建的游客服务中心，麦积山景区推出《麦积山·乙弗传奇》等驻场演艺，利用全息投影让石窟造像背后的故事“活”起来，推动游客从“观光游”向“沉浸式文化游”转变。数据显示，入春以来麦积山景区日均客流量近7000人次，周末单日达12000人次，2025年麦积山景区全年接待游客321.25万人次。

　　麦积山景区的提档升级是天水文旅项目建设的缩影。天水市“三馆”新馆、大地湾—陇城古镇—上关明清古街文旅项目稳步推进，伏羲庙游客服务中心及停车场已建成投用；天水·白鹿仓国际旅游度假区一期、天水海洋乐园等项目相继建成，不断丰富文旅产品供给，让游客“游得舒心、玩得尽兴”。

麦积山游客服务中心一角

　　“票根经济”赋能 激活文旅消费全链条

　　基础设施持续完善、游玩体验不断升级之后，如何将景区流量有效转化为城市留量？天水市创新探索推出“票根经济”，以一张景区门票为纽带，撬动“吃、住、游、购、娱”全产业链联动发展。

　　2026年春节期间，天水市精心策划举办“热辣新春·畅游天水”新春文商旅促消费活动，紧扣“票根经济”打造消费引流新载体，推出一系列诚意满满的优惠举措：游客在麦积山等五大核心景区购买全价或半价门票后，可免费领取“天水麻辣烫消费券”，兑换特色麻辣烫礼包一份；凭当日景区门票票根，可在9家合作酒店享受门市价8折优惠，形成“以票引客、以客促销、以销兴产”的联动效应。

　　活动期间，五大景区累计兑换麻辣烫礼包12.24万份，本土合作企业的礼包产品供不应求，直接带动景区周边麻辣烫门店、特产商店客流与销售额双提升；9家合作酒店平均入住率较去年同期大幅提升，部分酒店春节期间连续满房，全市过夜游游客较去年增长26.3%，文旅引流、消费留客的效应愈发凸显。

　　“今年‘五一’假期，天水古城多家酒店、民宿均可凭麦积山等核心景区门票享受梯度折扣，各大餐饮商户也同步推出伴手礼、进店礼遇等福利。”甘肃公航旅天水名城保护投资发展有限责任公司副总经理张立军介绍。

　　为进一步激发文旅消费活力，提升惠民实效，天水市文化和旅游局再放“大招”：在5月19日第16个中国旅游日当天，对全市部分重点A级旅游景区实行免首道门票优惠。同时，天水市文化和旅游局将在当日启动“票根联动 惠游天水”活动，游客持天水旅游景区门票票根，7日内可在指定合作商家享受专属优惠，持续释放文旅消费潜力。

天水市博物馆的文创产品

　　业态创新 传统观光向深度体验跨越

　　打通消费链条后，如何让游客“玩得尽兴”？天水市以业态创新打造多元消费场景。在天水古城，一家罐罐茶店成为网红打卡地，古朴陶罐置于炭火之上，游客围炉熬茶，在茶香中感受本地民俗魅力。“早上10点后陆续有游客到店，下午3点至深夜11点持续满座，全天接待约300人次，其中80%为外地游客。”店主李丽娟介绍。

　　除茶文化体验外，天水古城创新引入跨界玩法。春节、“五一”期间，推出“文旅+游戏”模式，打造姜维IP《三国杀》主题沉浸式体验区，融合人物科普、主题墙绘、民俗游戏及快闪互动，吸引青少年群体，实现文化传播与消费转化双赢。科技也为文旅赋能，4D巨幕影院、全息投影演艺让传统景观焕发新活力，夜幕下的白鹿仓度假区，嘉年华百场技艺大秀不停上演，展现城市夜间魅力。

天水古城街巷一角

　　城市焕新的同时，乡村文旅也焕发新彩。秦州区平南镇苏湾村的苏湾文化旅游区，打破传统乡村旅游“日间玩、夜间走，旺季热、淡季冷”的局限，除日间体验项目外，重点打造“苏湾夜宴”夜游品牌，推出灯光秀、非遗夜演、篝火烧烤、星空民宿等夜间场景；冬季开发民俗过大年、冰雪体验等产品，实现“四季有景、全年可游”。2025年，该景区夜间消费占比达32%，冬季游客量同比提升45%。

　　守正不守旧，创新不忘本。天水以文旅融合的生动实践，破解发展瓶颈、激活消费活力，一幅“世界知名文化旅游目的地”的美好图景，正在“羲皇故里”——天水，徐徐铺展。