红色旅游引流赋能 “甘味”品牌化的路径探析

　　张焕霞

　　2026年是红军长征胜利90周年。长征是人类历史上的伟大壮举，长征精神是中国共产党人红色基因和精神谱系的重要组成部分。甘肃作为长征途经地域最广、时间最长、红色资源最丰富的省份之一，既是长征胜利的会师之地，也是红色文化传承的沃土。站在长征胜利90周年这一重大历史节点，如何将长征红色旅游的巨大流量转化为特色农产品品牌化的持久动能，以红色文化赋能“甘味”品牌建设，为全省农业高质量发展注入新活力，是一个具有重要理论价值和实践意义的时代命题。

　　一、红色旅游引流赋能农产品品牌化的内在逻辑

　　红色旅游引流赋能农产品品牌化，本质上是文化价值向经济价值的转化过程。长征沿线留下了大量革命遗址遗迹，这些红色资源不仅是开展爱国主义教育的宝贵财富，也是吸引游客的独特流量入口。2026年，国家文物局明确要求摸清长征文物资源家底、加强长征遗址系统保护、提升长征文物展示水平、拓展长征文物教育功能，为红色旅游提质升级提供了政策支撑。与此同时，甘肃近年来在全国率先创建“甘味”省级农产品区域公用品牌，打造“牛羊菜果薯药粮种”八大产业集群，“甘味”品牌连续四年位居中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜榜首，2024年带动全产业链销售额突破309亿元。红色旅游的“人流量”与“甘味”农产品的“品质力”之间存在着天然的耦合关系：红色旅游将外部游客引入产区腹地，解决了特色农产品“养在深闺无人识”的市场推广难题；而“甘味”农产品则以过硬品质和地域特色承接游客消费需求，实现了“以旅带销、以销促游”的良性循环。

　　二、甘肃红色旅游资源与“甘味”农产品的地理耦合优势

　　甘肃是红色资源大省，散布在两当、华池、迭部、会宁、静宁、古浪、高台等地的红色遗迹涵盖了长征路上最具代表性的红色故事。长征在甘肃留下了多处关键节点：从陇南的哈达铺“红军长征加油站”，到甘南的腊子口天险战役，再到白银会宁的三大主力会师，长征路线构成了横贯甘肃东南部的红色文化走廊。与此同时，甘肃特色农产品的优势产区与长征沿线在空间布局上高度重合——陇南的中药材、天水的花牛苹果、定西的马铃薯、平凉静宁的苹果、白银的枸杞，恰恰分布在长征途经的市（州）。长征国家文化公园建设将长征沿线区域串联为线性文化廊道，在空间结构上为农产品产区与旅游客流对接创造了得天独厚的条件。这种空间上的高度耦合，为红色旅游引流赋能农产品品牌化奠定了坚实的地理基础。

　　三、以红色旅游为牵引的“甘味”品牌化实践路径

　　第一，深化景区销售嵌入，实现“游客流量”向“品牌销量”的直接转化。会宁县立足红色资源禀赋，2025年上半年累计接待游客432.14万人次，实现旅游花费30.89亿元。高台县2025年前7个月红色景区接待游客155万人次，占游客总量的38%。如此可观的游客流量，为“甘味”农产品提供了天然的展示和销售窗口。应按照“以旅带销、以销促游”的思路，在长征沿线红色景区普遍设立“甘味”专区专柜。目前全省已在101个景区开设“甘味”专区，应在长征沿线重点景区进一步加密布点，让游客在感受长征精神的同时能够便捷地购买甘肃优质特色农产品，实现红色教育的“精神获得感”与“物质获得感”相统一。

　　第二，推动“红色+”农文旅深度融合，延伸农产品品牌价值链。正宁县宫河镇依托红色文旅集聚效应，推动“红绿结合”，培育宫河大葱、籽瓜种植、粮药套种等特色农业，并开发红色文创产品，去年接待游客6万人次，带动农户增收200余万元。甘谷县礼辛镇以红色旅游为牵引，为花椒、高原夏菜、土蜂蜜等特色农产品搭建展示销售平台，预计顺天堡红色宿营基地项目年接待研学团队2万人次。这些实践表明，红色旅游不仅带来直接消费，更重要的是通过延长游客停留时间、丰富消费场景，使农产品品牌在与红色文化的交融中获得文化溢价。应将红色研学、党建培训、乡村民宿等业态与农产品品鉴体验有机结合，让农产品消费成为红色旅游体验的有机组成部分。

　　第三，借势节会活动放大品牌效应，构建线上线下联动营销网络。会宁县充分发挥节会集聚效应，举办“大地欢歌·唱响会宁”全民合唱、“红色会宁·欢悦盛夏”文旅消费月等特色活动，有效激活市场热度。应依托长征胜利90周年这一重大纪念节点，在长征沿线重点县区策划“红色之旅·甘味相伴”系列主题活动，利用直播带货、短视频传播等数字营销手段，将红色旅游的线下流量延伸至线上。甘肃已构建“线上线下融合、省内省外联动、国内国际协同”的营销网络，建成30个线上销售平台，应进一步推动红色景区直播基地建设，培育一批扎根红色热土的农产品直播达人，实现红色IP与“甘味”品牌的双重赋能。

　　第四，发挥长征国家文化公园的品牌溢出效应，提升“甘味”品牌文化辨识度。长征国家文化公园建设包含文旅融合、数字再现等重点工程，兼具文化生产与文化消费的双重功能。应借助长征国家文化公园（甘肃段）建设契机，将“甘味”品牌与长征文化符号深度融合。例如，在会宁长征文化体验园、哈达铺红军街等核心展示区，开发“长征粮票”“红军餐包”等主题化“甘味”伴手礼；借鉴“甘味”品牌建设中“文化+产品”的传播思路，将长征故事、会师精神融入产品包装设计和品牌叙事，使“甘味”农产品不仅是一份土特产，更是一张承载长征记忆的文化名片。

　　四、完善红色旅游赋能农产品品牌化的保障机制

　　推进红色旅游与“甘味”品牌融合发展，需要在三个方面加强保障：一是强化政策协同，将红色旅游引流纳入“甘味”品牌拓市场攻坚行动的整体部署，在景区布点、节会联动、渠道建设等方面形成合力；二是夯实品质根基，依托甘肃绿色标准化种植基地和农产品质量追溯平台，确保红色景区销售的“甘味”产品具有统一的质量标准和可信的品质背书；三是健全利益联结机制，通过“党支部+合作社+农户+景区”的模式，让红色旅游引流带来的品牌增值效应惠及广大农民群众，实现红色资源保护利用、特色产业提质增效与农民持续增收的三赢格局。

　　长征胜利90周年是弘扬长征精神的重要契机，也是推动红色文化与地方特色产业深度融合的战略窗口期。甘肃应充分发挥红色旅游资源丰富和“甘味”品牌基础扎实的双重优势，以红色旅游引流赋能农产品品牌化，让长征精神在乡村振兴的时代实践中焕发新的光彩，让“甘味”品牌在红色热土上越走越远。

　　(作者单位：兰州工业学院马克思主义学院)