【评论】一张小票根　激活大消费

　　王巍

　　近日，甘肃省人民政府办公厅印发《2026年甘肃省“农文旅体健展商”融合促消费工作方案》，明确将“票根经济”作为推动产业融合、激活消费潜力的重要抓手，提出依托景区景点、文体赛事、演艺展会等载体打造票根特色消费套餐，推广“交通+景点+住宿+购物”一体化模式，以制度设计为全域消费升级锚定方向。

　　一张小票根，承载着撬动消费升级的巨大潜力。作为全省“票根经济”先行示范区，兰州市整合优质商业与文旅资源，依托云闪付平台汇聚2000余家商户门店，常态化开展“票根有奖·畅游兰州”惠民活动。外地游客凭近期航空、铁路出行票根，即可享受实景演艺优惠、景区门票减免及餐饮、购物、住宿多重立减福利，实现游客得实惠、商户增收益的双向共赢。同时，兰州市打通出行平台大数据资源，将兰州马拉松、职业球赛、商贸展会等活动票证纳入优惠体系，成功把赛事流量、展会人气转化为实体消费增量，构筑起“吃住行游购娱”全维度消费生态圈。

　　立足县域实际，陇南市武都区探索出景区与商业街区双向赋能的发展新路。当地依托特色景区资源，建立票据互通互兑机制，游客购景区门票可领街区消费券，线下消费达标又能兑换游览权益，搭建起“游玩观景、逛街消费、二次出游”的良性闭环。新模式落地后，景区客流量稳步增长，沿街商户效益持续提升，有效破解了短途游客“游完即走、消费不畅”的难题。

　　立足城区优势，天水市的创新实践同样颇具示范意义。该市以麦积山等核心景区门票为纽带，串联麻辣烫消费券、酒店8折优惠等福利，春节期间带动过夜游游客增长26.3%，通过“以票引客、以客促销”闭环模式推动景区流量高效转化为消费留量。5月19日中国旅游日当天，天水市再推部分景区免首道门票+7日商户联动新政，持续延伸消费链条，为全省“农文旅体健展商”融合提供了可复制的实操样本。

　　“票根经济”行稳致远，离不开多方协同发力。甘肃各地坚持政府引导、金融赋能、市场参与的发展思路，统筹整合文旅、商务、金融多方资源，鼓励商户自主让利，叠加银行、支付平台专项消费补贴，以真金白银的惠民举措提振消费信心。

　　从小范围试点到全省全域铺开，从单一让利到多产业深度融合，甘肃以小票根为切口打破行业壁垒，串联消费场景、释放消费潜力。随着“票根经济”应用场景持续拓展、联动机制不断完善，这一特色促消费模式必将持续激活城乡消费市场，培育消费新热点、塑造发展新优势，为甘肃文旅商贸融合发展、经济社会高质量发展积蓄更强动能。