【评论】沉浸式体验出圈 年轻化消费升温

　　王巍

　　在消费迭代升级的浪潮中，青年群体正成为文旅消费市场主力，消费需求也从传统的观光打卡、实物购买，加速转向沉浸式、个性化、有温度、有内涵的体验式消费。紧扣这一市场趋势，兰州不断盘活文旅资源、创新消费场景，打造出一批适配青年需求的新业态、新场景，让城市消费摆脱同质化困境，焕发全新活力。

　　小众潮玩的走红，成为青年新消费的生动缩影。在兰州高校周边、城市核心商圈，拼豆手工业态悄然出圈。简单的拼豆创作，让年轻人在慢节奏的专注动手中缓解压力、治愈情绪。不同于快餐式消费，这种沉浸式手作体验，既满足了青年群体个性化创作、社交分享的需求，也形成了小型创意消费生态圈，成为城市轻体验消费的新亮点。

　　文旅场景的迭代升级，更是兰州体验经济提质增效的核心抓手。七里河区“风起大汉”沉浸式街区打破传统观演模式，以实景复原、互动演绎的形式，让汉代丝路文化从书本走向现实，游客不再是旁观者，而是沉浸式参与历史、感受文化，老少皆宜的体验形式拓宽了消费受众覆盖面。甘肃简牍博物馆落地的《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展，以数字科技赋能传统文化，用全新的数字文博体验活化盛唐文脉，实现传统文化与现代潮流的深度交融。

　　夜间消费的创新突破，则拉长了城市新消费链条。作为兰州夜经济核心IP，升级后的“夜游黄河”项目跳出单一观光模式，融合丝路演艺、人文讲解、特色服务与休闲体验。同时，利用老旧厂房改造的文艺新业态、多元夜间休闲场景，与黄河夜游业态互补，构建起“夜游、夜娱、夜享”的完整夜间消费体系，推动文旅“流量”转化为消费“留量”。

　　新业态多点开花的背后，是城市供给侧的精准适配。兰州立足自身文旅禀赋，以体验经济为核心，盘活存量空间、融合文化科技、贴合青年需求，不断丰富消费场景、补齐供给短板。从轻体验的手工潮玩到深沉浸的文旅演艺，从日间文化体验到夜间休闲消费，多元业态互补共生，构建起层次丰富、特色鲜明的新消费发展格局。

　　体验为王的消费新时代，场景创新就是发展优势。兰州以文化为魂、以体验为脉、以青年为核，持续推动文旅消费从“看风景”向“享体验”转变、从“单一消费”向“多元赋能”升级。层出不穷的新场景、新体验，不仅擦亮了金城文旅新名片，更持续激活城市消费内生动力，为西北城市文旅高质量发展、新消费提质扩容提供了鲜活的实践样本。