【报纸头条】一场马拉松 跑出全域经济新动能——甘肃赛事经济发展观察

　

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张莉莉

　　当3.3万名跑者的脚步踏过兰州百里黄河风情线，2026兰州马拉松圆满落幕，但属于这座西北城市的热度并未消退。当下，“跟着赛事去旅行”已然成为文旅消费新风尚，“一人参赛，全家出游；一日比赛，多日停留”的消费新模式，让这场赛事的热度持续不减。如今，甘肃的各类体育赛事，早已不再是一场单纯的体育竞技活动，它跳出了赛道的边界，成为拉动城市消费、助推产业升级的强劲引擎，为当地经济社会发展注入了新动能。

　　马拉松出圈 擦亮城市核心IP

　　5月24日，2026兰州马拉松在兰州奥体中心鸣枪开跑，3.3万名海内外跑者驰骋百里黄河风情线。本届赛事报名热度居高不下，预报名人数较2025年实现稳步增长，持续夯实“马拉松界春晚”的知名赛事品牌影响力。

　　来自成都的跑者蒋瑞，较开赛时间提前了整整一周抵达兰州。这一周里，他暂缓训练，走遍兰州，品味市井烟火，寻访人文景致。从正宁路夜市的牛奶鸡蛋醪糟，到水墨丹霞的壮阔地貌，再到省博的马踏飞燕文创展品。“这座城市太有意思了，既有市井里的烟火气，又藏着几千年的历史底蕴，跑一场马拉松，相当于解锁了整座城市。”蒋瑞说。

　　赛事流量高效转化为实际消费增量，经济拉动成效十分突出。2026年兰州马拉松举办期间，兰州市酒店预订量同比增长200%，省内各大博物馆游客接待量大幅上涨。2025年，兰州马拉松赛事直接经济效益超6亿元，赛事期间全市累计接待游客132.75万人次。

　　中国移动甘肃公司客流大数据直观印证了赛事的强大引流能力：2026年兰州马拉松举办期间，外省流入兰州客流近50万人次，赛事核心区域外省客流达8万人次，赛事区域整体客流量较平日上涨47.0%，较上一届赛事同期增长44.2%。

　　“接下来，我们会继续深耕体旅融合的发展路径，完善赛事经济的全产业链条，让兰马的城市品牌IP价值持续释放。”兰州马拉松组委会相关负责人表示。

　　“体育+”赋能 解锁全域融合新场景

　　兰马的成功，只是甘肃赛事经济的一个缩影。2026年，甘肃着力打造特色“陇字号”体育赛事IP，在全省全域布局体旅融合特色赛事，搭建起一套多层次的赛事发展体系：以顶级赛事树立标杆、本土赛事凸显特色、全民赛事聚拢人气，深度挖掘全省文旅消费潜力。

　　今年以来，省内各类体育赛事接连举办，城乡文体活动遍地开花，打造出形式多样的体育文旅消费场景——

　　1月，漳县遮阳山户外运动冰雪嘉年华顺利举办，徒步探险、冰雪休闲体验等特色活动联动周边文旅景区，成功盘活冬季文旅消费市场；

　　4月，两当“村超”全国赛甘肃赛区选拔赛火热开赛，赛事串联当地红色文化、生态旅游优质资源，打造“农文体旅商”深度融合的乡村消费新场景；

　　5月，崆峒半程马拉松顺利开跑，赛事赛道串联柳湖公园、崆峒山等知名文旅地标，让参赛跑者沉浸式领略平凉秀美山水与厚重人文底蕴。

　　从冰雪户外休闲、乡村群众赛事到城市品牌马拉松，各类特色体育赛事全面盘活全省优质文旅资源，助力乡村旅游提档升级、城市文旅风貌提质焕新。

　　破界融合 跑出赛事经济新赛道

　　“参赛证就是实打实的文旅福利卡，我们一家人在兰州停留五天，凭证件省下的景区门票钱，刚好用来品尝当地特色美食，出行游玩体验好、性价比高。”西安跑友陈洁玉说，此次兰州马拉松之行，专属参赛文旅惠民福利让她倍感惊喜。

　　为把赛事流量真正转化为市场消费活力，兰州推出了实打实的惠民举措：5月16日至5月28日，兰马参赛选手凭参赛证，可免费游览水墨丹霞、兰州野生动物园、石佛沟等市内重点文旅景区，随行家属亦可享受景区专属购票折扣。

　　实打实的政策红利持续撬动市场消费增长。兰州市累计发放8.31万张体育消费券，惠民消费礼包总价值近1300万元，福利覆盖参赛运动员、本地市民及入甘游客，有效提振体育消费市场活力，推动全民健身事业与文旅产业协同提质、联动发展。

　　这背后，是甘肃打破行业发展壁垒，探索“票根经济”新业态。通过精准投放体育消费券，甘肃持续深化商贸、体育、文旅跨界融合，让体育赛事成为串联多元消费业态的重要纽带，不断激发“以赛促产业、以赛兴城市”的内生动力。

　　如今，甘肃省赛事经济业态日趋丰富，相关产业结构持续优化升级。甘肃省体育局相关负责人表示，未来将持续深耕本土特色赛事IP，深化“体育+”融合创新发展模式，持续拓展消费新场景、培育经济发展新动能，以赛事经济赋能城市提质升级、文旅产业高质量发展，奋力谱写陇原大地体育消费提质增效体旅融合纵深发展的崭新篇章。