【新体验 新消费】指尖“拼豆”走红年轻消费圈 ——兰州市新消费市场观察

　　新甘肃·甘肃经济日报 记者 蒋文艳 实习生 冉西谊

　　“色彩斑斓的小豆子，拼出创意与治愈。”近来，一种名为“拼豆”的手工潮玩在年轻群体中悄然走红。五彩缤纷的细小拼豆，可在模板上随心排布组合，经熨斗高温熨烫融合定型后，便能变身可爱挂件、精致杯垫、艺术装饰画等各式各样精美手作，凭借沉浸式的手工体验，兼具趣味性与治愈感，成为当下年轻人休闲消费的新选择，更带动线下门店升级、激活线上线下消费热潮。

　　奇思妙想的拼豆

　　在榆中县夏官营镇的高校商圈内，一家名为“我嘞个豆”的拼豆店人气高涨，店内随处可见埋头创作的年轻爱好者。有人耐心勾勒卡通图案，有人细致还原动漫角色，有人精心雕琢偶像模样……众人沉浸在拼豆手作乐趣之中。这家今年3月26日开业的店铺，凭借新颖的体验迅速成为网红打卡地，吸引众多高校学子前来体验。

拼豆爱好者正专注创作拼豆作品

　　“第一次接触拼豆纯属好奇，体验过后就彻底爱上了。”大学生刘孟说，她常从社交平台找寻图案灵感，用各色拼豆亲手制作作品，不仅能作为挂件、装饰装点生活，还能赠予好友，兼具实用性与心意，完成后成就感十足。

　　“拼豆制作过程舒缓治愈，能有效缓解学习压力。”大学生岳香莉表示，经朋友推荐接触拼豆后，便被精致成品吸引，将偶像主题作品摆放桌面、搭配背包，每次看到都倍感愉悦。

　　采访中，多位学生坦言，慢节奏的拼豆创作已成为他们日常放松、排解学业压力的优选方式。

　　场景焕新消费升级

　　沉浸式体验与舒适消费环境带动门店客流量稳步增长。为满足日益增长的消费需求，“我嘞个豆”店主吴峰顺势扩大经营规模，开设了面积约180平方米的第二家店铺，全面升级消费体验、拓展经营规模。

　　“作为年轻人，我十分了解同龄人的兴趣喜好，拼豆项目贴合当下青年休闲需求，因此选址在高校周边开店。”谈及开店初衷，吴峰表示，为精准贴合学生消费水平，拓宽客源引流渠道，门店入驻美团、抖音两大线上平台，推出多款高性价比团购套餐，细分单人、双人等多种消费类型，适配不同出行游玩需求。其中，单人16.9元一小时、24.9元两小时、34.9元四小时的短时体验套餐，拼板拼豆不限量使用；工作日全天畅玩34.99元，周末及节假日44.9元，新店专属福利更将工作日全天体验价降至30.99元；双人套餐则包含47元两小时体验、79.8元节假日全天畅玩选项，多元实惠的选择覆盖不同群体需求。

　　线上线下迸发新活力

　　如今，拼豆热潮并不局限于高校，在兰州万达广场、张掖路步行街、兰州中心、吾悦广场等场所，各类拼豆手作工坊纷纷涌现，成为年轻人解压社交的新地标。

　　线上平台同样热度高涨，抖音、快手、美团等平台的拼豆门店团购活动丰富多样，创作题材涵盖经典卡通、热门动漫、明星肖像等，多元玩法持续激发青年创作灵感。

　　西北民族大学新闻传播学院一位张姓老师从传播符号学视角解读，拼豆热潮早已不只是单纯的手工娱乐，更是当代青年自发开展的符号实践活动。一颗颗小小的拼豆构成基础符号，组合而成的各类形象、创意标语，成为年轻人表达自我、彰显身份认同的载体。

　　“这种操作简单、参与感强的手工创作，是年轻人舒缓精神内耗、对抗数字化浮躁的温和方式，能让人在专注创作中平复心绪。”这位老师表示，如今，拼豆爱好者自发整理创作教程、互换手作成品，已然形成小型趣味社群与微型创意经济生态圈。这些饱含情感寄托的拼豆作品，既承载着年轻人的美好期许，也解锁了青年休闲消费的全新潮流。