问道崆峒山水 绽放康养芳华——平凉文旅康养产业高质量发展纪实

段睿珺

在华夏文化体系中，“道”是中国古代哲学的重要范畴，而甘肃平凉正是中华道文化的重要源头之一。

据《庄子》典籍记载，轩辕黄帝西登平凉崆峒山，向广成子求教修身治国之道，开启华夏道学哲思与实践的先河，崆峒山也因此获评“中华道教第一山”，让平凉积淀了深厚的道源文化根脉。

平凉人文底蕴多元厚重，伏羲文化、西王母文化、皇甫谧针灸文化等在此交融共生，书画、武术、围棋、针灸四大特色文旅名片熠熠生辉，造就了道润万物、康养怡人的独特地域气质。同时，平凉生态禀赋得天独厚，作为甘肃首个国家森林城市、国家生态文明建设示范市，全市林草覆盖率达46.07%，气候温润舒适，拥有绝佳的避暑、康养自然条件，为文旅产业发展筑牢生态根基。

依托优质的人文与生态资源，平凉以道源文化为核心，聚焦文旅康养产业发展，着力打造西北文旅康养融合先行区与世界级旅游目的地，持续擦亮“问道崆峒·康养平凉”品牌。2025年，平凉全年接待游客量和旅游消费同比增长34.77%和31.07%，走出了一条文化赋能、生态支撑、康养融合的文旅高质量发展之路。

串珠成链 全域旅游多点开花

走进平凉，游客被一个个历史悠久、文化底蕴深厚的旅游景点所吸引，从中华“道源圣地”崆峒山到“西王母故里”回中宫，从“西周祭灵第一台”古灵台到“秦皇祭天第一坛”莲花台，从国家级森林公园云崖寺到“陇东山水天然盆景”龙泉寺……都能真切感受到平凉独特的文化魅力。

近年来，平凉市坚持“全域可游、景区提质、载体多元”的发展方向，整合资源“串珠成链”，推动产业发展从单一景区向全域联动跨越。

旅游环线建设按下“快进键”。先后实施环线及配套项目56个，完成投资3.6亿元。皇甫谧中医针灸传承创新示范中心已建成投用，一批康养综合体、文化展馆正在加快建设。华亭米家沟沉浸式夜游项目成功入选省级文旅融合竞争性项目，环线支撑能力与业态吸引力持续增强。

基础设施的提档升级，让“全域可游”从蓝图落地为现实。崆峒区成功获评省级乡村旅游示范县，入选全国文化产业赋能乡村振兴试点；泾川县王母宫景区旅游基础设施全面完工，旅游交通、集散服务、智慧旅游建设持续加强，游客无论走到哪里，都能感受到便利与舒适。

龙头景区的引领作用日益凸显。平凉市持续深化“景区管委会+平台公司”管理模式，崆峒山景区与省公航旅集团合作运营机制不断优化，服务设施和业态体验稳步提升，人气与品牌力齐增。关山旅游经济圈基础设施加快完善，围绕关山大景区文旅康养要素集聚区，莲花台、云崖寺、朝那湫、五龙山等景区综合开发有序推进，景区道路、游客中心、旅游厕所、停车场等焕然一新。

多元载体的协同发力，让产业规模持续壮大。华亭市关山莲花台、崆峒区海寨沟景区成功创建国家AAAA级旅游景区，全市AAAA级以上景区达11家；崆峒西沟、麻武月明等4家景区跻身AAA级，全市A级旅游景区增至50家。华亭市马峡镇马峡村、崇信县木林乡金龙村等4个乡村入选省级文旅振兴乡村样板村。旅居住宿业态实现突破，崆峒古镇163间康养客房正式投运。“景区+小镇+乡村+综合体”的产业承载体系渐成规模。

产业繁荣离不开外部“活水”注入。平凉市主动“走出去”、精准“请进来”，先后赴北京、成都及京津冀、长三角等地举办“问道崆峒·康养平凉”专题招商推介会，面向行业龙头企业点对点对接招商。2025年，签约文旅康养产业项目67个，一批精品酒店、康养社区、文旅综合体项目已从蓝图变为现实。

从“景点游”到“全域游”，从“门票经济”到“产业经济”，平凉市正以深化文旅康养融合为主线，绘制一幅多点开花、层次分明的全域旅游新画卷。

业态创新 融合共生激活消费新场景

盛夏时节的崆峒山，风和景明，一片葱茏。

近日，一批特殊学员从北京、上海、广东等十余个省市汇聚于此，他们放弃常规的观光游览，而是体验“道源崆峒易筋经修炼营课程”“问道崆峒·颂钵疗愈”静修营等深度康养产品，在山水之间修习养生功法、体悟道家文化。北京学员秦向东说：“以往出游多是走马观花式打卡，这次旅行收获颇丰。日间聆听道学哲理，山间操练舒展筋骨的功法，入夜静坐观星体悟自然，短短几日体能改善，长期萦绕的都市焦虑慢慢消解，真正实现了身心调养。”

伴随着人们旅游观念和对健康需求的不断升级，康养旅游早已成为平凉探索旅游产业创新发展的新路径。

“我们通过深挖崆峒道源底蕴，把传统养生功法和文旅体验有机结合。”平凉文化旅游产业投资集团有限责任公司副总经理韩丰斌说，这种新业态有效拉长了游客驻留时长，带动了食宿等本地消费，依托厚重文化与康养实效留住了游人。

这只是平凉文旅融合创新的一个缩影。近年来，平凉市以“多元融合”为路径，突破“单一旅游”老路，探索“资源变产品、产品变业态”的融合路径。

平凉市深化“中医医养+文旅”，打造康养产业新标杆。以“皇甫谧”中医文化品牌为核心，皇甫谧中医针灸传承创新示范中心建成开放，泾川中医治未病中心、华亭中医药产业园等中医康养基地投入运营。推出“针灸康养游”“中医调理游”等主题线路。积极推进崆峒武术、皇甫谧针灸术申报国家级非遗项目。

体育与文旅的深度融合，为平凉带来“乘数效应”。5月2日举办的崆峒半程马拉松，赛事组织方创新性地将体育与文旅深度捆绑，选手凭一张号码布即可免费游览崆峒山，实现了“跑马+旅游”的无缝衔接。赛事期间，中心城区及景区周边酒店、民宿预订率飙升至95%以上，广成大酒店更是连续3日实现客房与宴会厅“双满”。

除了崆峒半程马拉松之外，平凉还成功举办“崆峒杯”全国传统武术邀请赛暨2025崆峒武术大会等品牌赛事，持续做强崆峒武术IP。以“崆峒武术”与“皇甫谧”双IP驱动，在武术大会期间同步举办“崆峒武韵·文旅焕彩”产业发展座谈会，邀请国内武医专家共同探讨产业融合路径，形成“赛事引流—游客参与—消费转化”的良性闭环。海寨沟旅游度假区滑雪场获评“甘肃省体育旅游示范基地”，崇信县获评“全国泛户外体验基地”。

在静宁县，苹果花如期盛放，催生了热闹的“花下经济”，周边农家乐、观光车业务繁忙。在华亭市山寨乡，千亩油菜花梯田铺就的金色海洋，成为自驾游和短视频拍摄的热门背景，日均接待游客数千人次。在灵台县康家沟等乡村示范点，精心设计的亲子农耕体验项目让城市家庭有机会亲手扶犁、播种，在劳动中感受最本真的田园之乐。

依托生态优势，平凉持续擦亮“全国避暑旅游优选地”品牌。庄浪县郑河乡露营地荣获国际房车露营行业“年度十大标杆房车露营地”等两项大奖，邓家塬落叶松林、海寨沟空中飞碟等4处景点入选“全省百大文旅新地标”。泾川橙香瑶池温泉酒店荣获第七届金汤奖“十佳城市温泉”，温泉康养品牌影响力持续扩大。

美食同样是平凉文旅的一张亮丽名片。“平凉红牛”这块国家地理标志产品的金字招牌，从牧场走上了游客的餐桌，成为美食消费的绝对主角。在各大餐馆，以红牛肉制作的各式菜肴点单率最高。与此同时，羊肉泡馍、静宁烧鸡、饸饹面等地方传统小吃，也借着这波旅游热潮销量大增。多家老字号餐馆门前排起长队，营业额实现翻番。地方风物通过最直接的味觉体验，完成了对游客记忆最深刻、最持久的植入。

品牌突围 从“区域知名”到“全国认可”

酒香也怕巷子深。平凉深知，再好的资源也需要有效的传播。近年来，平凉通过“线上造势、活动引流、多措拓市”，让“问道崆峒·康养平凉”品牌从“区域知名”迈向“全国认可”。

线上“出圈”造影响。联动中央、省级主流媒体，借力“网红”效应，精准策划“与辉同行阅山河”甘肃行直播活动。董宇辉走进崆峒山、大云寺·王母宫等核心景区，深度解读平凉文化底蕴，直播总时长达50小时，在线观看累计超7200万人次，全网相关传播量超12.6亿次。去年，平凉文旅相关话题全网曝光量屡创新高，品牌影响实现破圈传播。

政策激励与区域协同并举。修订“引客入平”旅游奖补办法，强化引客导向；联合成立文旅康养城市联盟、关中平原城市群文旅联盟，融入关中、陇东南区域文旅合作体，推动实现“一票通游、客源互送”，串联甘宁陕三省（区）精品景点，打造“漫游、静修、颐养”特色铁路康养线路。

今年，平凉大力发展以道源文化为品牌的文旅康养产业，围绕“问什么道”“向什么人问道”，深化道源文化的挖掘利用与现代表达，正将道源文化打造成平凉文旅的核心标识和旅行地标。由中央广播电视总台社教节目中心与平凉市联手打造的《山河纪·崆峒卷》系列文旅推介活动，依托“央地合作”平台及传播优势，以“《山河纪?[城市名]卷》品牌+城市符号”为核心模式，深度挖掘地方历史、生态、非遗、产业特色基因，定制“一城一IP”文化名片，助力地方构建长效文旅品牌体系，推动“农文体旅商”融合发展。

打好文旅惠民“组合拳”，“2026年市列为民实事”千场文化惠民演出持续上演，精心开展“文旅惠民·乐购新春”“问道崆峒·畅游五一”“问道之旅·环游之章”等系列文旅活动，成功举办“5·19中国旅游日”平凉分会场活动暨上杨乡第三届槐花节，泾川、崇信、庄浪等县（市、区）同步开展特色推介，创新举行“国潮贺新春·寻味崆峒年”戏曲社火烟花展演暨文旅商贸促消费、灵台县全国“四季村晚”春季示范展示、“问道崆峒·旅居康养”汽车房车自驾露营等活动，界石铺红军长征毛泽东旧居纪念馆入列“第一批甘肃省红色资源名录”，推动农文旅商体等多业态深度融合。

为强化品牌推介，平凉赴西安、成都等核心客源地开展文旅招商推介，崆峒山景区面向百家旅行商发布优惠让利政策。举办“知行甘肃·读懂中国”甘肃省研学资源对接大会——平凉研学旅行资源推介会和实地考察，依托2026西安丝绸之路国际旅游博览会布设“文旅+非遗+甘味”融合展位，深入西安、天津、郑州多所知名高校开展快闪路演、文创展销与文旅宣传，精准引流年轻客群。今年1至5月，平凉市累计接待游客量和旅游花费同比增长6.65%和23.5%。

道不远人，康养平凉。这座承载着中华道源基因的城市，正以开放的胸怀、自信的步伐，走向世界，拥抱未来。每一位来到平凉的客人，都将在这片山水与人文交织的土地上，找到属于自己的“道”——也许是健康的回归，也许是智慧的启发，也许是久违的安宁。而平凉，永远以道的本真与包容，静候八方来客，共赴一场身心灵和谐的康养之约。