【评论】以赛事聚人气 以融合促发展

　　王巍

　　黄河之滨马拉松逐风奔跑，绿茵球场“陇超”激情开赛，城乡赛场“村BA”火热出圈。2026年以来，从城市品牌赛事到乡村体育活动，从本土特色联赛到跨省文体盛会，各类体育赛事在陇原大地轮番上演、精彩不断。甘肃以体育为媒、以赛事为纽带，深度联动文旅、商贸、农业等多元业态，持续壮大赛事经济规模，走出了一条独具西北特色的“体育+”融合发展之路。

　　体育搭台、群众唱戏，本土群众赛事夯实发展根基。今年全新开赛的甘肃省足球超级联赛“陇超”覆盖全省14个市（州），16支队伍、52场对决搭建起本土足球竞技平台，分区赛、总决赛层层递进，推动足球赛事火爆全省。与此同时，全省和美乡村篮球大赛“村BA”深耕乡土，赛场之上比拼球技，赛场之外同步展销“甘味”农特产品、展演非遗民俗，让乡土气息与体育活力双向交融，成功把赛事流量转化为县域发展增量。

　　一城赛事、全域激活，品牌赛事释放强劲消费动能。作为甘肃城市体育标杆赛事，2026兰州马拉松吸引3.3万名跑者驰骋黄河风情线，赛事热度带动全城消费升温，赛事期间全市酒店预订量大幅攀升，博物馆、景区客流同步激增。数据显示，兰州马拉松单届直接经济效益突破6亿元，超百万游客借赛事走进兰州。“一人参赛、全家出游”的消费新模式，彻底打破体育赛事单一竞技属性，全方位撬动住宿、餐饮、文旅、休闲等全产业链消费，持续激活全域消费市场。

　　体产联动、多元赋能，“体育+”模式拓宽发展新赛道。坐拥厚重的丝路文化、独特的高原生态、浓郁的乡村民俗资源，甘肃跳出“单纯办赛”的传统思维，推动体育赛事与文旅产业、特色农业、商贸经济深度融合、协同发展。城市马拉松串联山水风光与人文地标，让参赛者沉浸式品读陇原文脉；乡村赛事搭载农特产品推广、乡村风貌展示，助力乡村产业提质增效。在甘肃多部门协同发力、统筹推进下，“兰马”“陇超”等一批辨识度高、影响力强的赛事IP加速成型，持续让赛事经济成为驱动陇原大地高质量发展的强劲动能。