甘肃发布“甘味”系列区域公用品牌价值评价成果 五个特色品类品牌价值揭晓

　　甘肃经济日报兰州讯（新甘肃·甘肃经济日报记者 祁玉洁）7月10日，“甘味”系列区域公用品牌价值评价成果发布会在兰州举行。天水花牛苹果、兰州百合、武都花椒、陇西黄芪、甘谷辣椒五个特色品类品牌价值正式揭晓，分别达275亿元、143.43亿元、129.09亿元、89.94亿元和31.46亿元。

　　本次发布会是继2021年首轮评价后，甘肃第二次集中发布“甘味”系列区域公用品牌价值评价成果。首轮评价中，依托兰州大学专业团队，完成了“平凉红牛、东乡贡羊、兰州高原夏菜、静宁苹果、定西马铃薯、岷县当归”6个重点品类的价值评价。至此，甘肃已累计完成11个“甘味”重点区域公用品牌价值评价，实现全省八大特色优势产业重点公用品牌评价全覆盖。

　　“甘味”系列区域公用品牌价值评价项目负责人、兰州大学经济学院院长何文盛介绍，相较首轮评价,本次评价首次引入电商大数据文本分析，实现了品牌强度指标、评价模型、应用导向三重升级。项目团队自主构建专属评价模型，沿用“品牌强度”“品牌经济收益”“品牌社会收益”三大维度，以“品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数”为计算逻辑。值得一提的是，“甘味”模型单独测算社会收益，突出品牌对农户增收、促进就业的带动效应，这也是其区别于国际商业品牌评价方法的独特之处。以武都花椒为例，其社会收益占品牌总收益近三成，直观印证了特色产业带动群众增收致富的强劲动能。

　　近年来，甘肃省立足资源禀赋，深耕“牛羊菜果薯药粮种”八大特色产业集群，精心培育以“甘味”为统领的区域公用品牌体系。当前，“甘味”品牌矩阵已涵盖55个区域公用品牌、750个企业商标品牌，走出了一条具有陇原特色的农业品牌化发展之路。

　　评价结果显示，“甘味”品牌建设正从“打基础、树形象”稳步迈入“提质量、增价值”的新阶段，呈现出品牌价值持续提升、线上市场持续拓展、产业融合趋势更加明显的良好态势。越来越多的“甘味”品牌正从单一生产向加工、销售、文化传播等上下游延伸，加快实现从资源优势向品牌优势、市场优势转变。

　　甘肃省委农办主任，省农业农村厅党组书记、厅长何东表示，开展品牌价值评价是检验品牌培育成效、规范品牌运营管理、赋能产业提质增效的关键举措。本次评价填补了特色果蔬、道地中药材、特色调味品品类评价空白，标志着“甘味”品牌建设迈入精细提质、价值赋能全新阶段。

　　依托本次评价成果，甘肃将持续完善“甘味”品牌培育、运营、监管全链条长效机制，严把品质关口、统一生产标准，助力“甘味”农产品走出陇原、走向全国、远销海外，持续释放品牌联农带农、溢价增收效能，为全面推进乡村振兴、加快农业现代化注入强劲动能。