“拾味陇南”借力“好风”上青云

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 白杨

　　千年乞巧承古韵，乡土好物赴佳期。近日，“拾味陇南”伴手礼作为贺礼，亮相陇南市七夕百对佳人集体婚礼。主办方把“拾味陇南”专属农特产大礼包作为新人贺礼，以本土山地好物代替厚重礼金，用乡土滋味传递美好祝福，推动婚事新办理念深入人心，实现非遗民俗、婚俗新风、公共品牌、农特产品四位一体的巧妙融合传播。

　　“拾味陇南”是陇南市官方打造的市级农特产品区域公共品牌。“拾味”一语双关，既是寻访收集陇南山野风味之意，也对应麻辣香甜浓甘鲜醇脆美十大风味特质，整合花椒、油橄榄、中药材、杂粮、蜂蜜、核桃等陇南地标农特产品，着力构建“甘味+拾味陇南+企业商标”品牌矩阵，打通农产品品牌化、规模化、市场化产销链条，成为陇南农货出山的重要公共载体。该商标2024年启动申请注册，今年2月正式审定通过。

　　依托乞巧女儿节的节会流量，本次品牌推介多点发力。伏羲文化广场展销专区集中陈列全市名优农特产品，开设现场品鉴体验区，投放5万元节庆消费券，拉动现场群众消费。活动现场搭建专属直播间，邀约本土网络达人开展专场直播带货。同时，借助集体婚礼仪式高光瞬间、官方纪实影像、短视频矩阵传播，多角度展现“拾味陇南”系列产品风采，借助节庆舞台扩大品牌知名度。

　　近年来，“拾味陇南”借助各类节会平台扩大影响力。先后亮相兰洽会、农文旅推介大会，开展助农原产地直播、电商创意大赛、新春年货节等一系列主题活动，武都、礼县、宕昌多地授权线下门店相继落地，线上线下渠道不断拓展，品牌版图持续扩容。

　　把农特好物化作新婚贺礼，既是对传统乞巧民俗的创新活化，更是新时代文明婚俗的生动实践。下一步，陇南市将持续用好节会平台，不断擦亮“拾味陇南”公共品牌，以品牌赋能特色产业发展，让更多陇南山地特产走出大山，在传承文明新风的同时，为乡村产业振兴注入源源不断的活力。