清凉赋能 文脉出彩 陇原暑期文旅市场活力迸发

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　2026年暑期，国内多地开启高温模式，坐拥优质生态资源和深厚丝路文脉的甘肃迎来旅游黄金季。全省各地依托“交响丝路·如意甘肃”文旅品牌，盘活清凉生态、历史文化、乡土民俗等特色资源，推动避暑度假、文博研学、演艺体验、夜间消费等多业态融合发展，文旅市场热度持续攀升，消费动能加速释放，呈现出全域升温、亮点纷呈的良好发展态势。

　　生态避暑出圈 全域度假版图持续扩容

　　凭借夏季温润凉爽的独特气候优势，清凉生态游成为暑期甘肃文旅的核心竞争力。携程发布的《热浪之上——2026暑期旅游新趋势》显示，依托优质山林、草原、雪山生态资源，甘肃避暑目的地搜索量、预订量稳居西北前列，甘南草原、张掖丹霞、兰州黄河风情线等点位跻身西北暑期热门出游榜单。全省小众生态秘境、近郊微度假产品热度涨幅显著，有效分流传统热门景区客流，避暑度假成为拉动全省文旅增量的主力赛道。

　　盛夏时节，陇原大地山水清幽、凉风习习，与全国多地的酷暑闷热形成鲜明对比。兰州黄河风情线两岸绿树成荫、河风拂面，亲水步道、观景平台上游客络绎不绝，不少市民乘凉漫步，欢声笑语萦绕河畔；兴隆山、吐鲁沟山林郁郁葱葱，林间温度适宜，徒步登山、林间休憩的游人往来不断。甘南冶力关、宕昌官鹅沟青山叠翠、溪水潺潺，肃南康乐草原碧草如茵、牛羊成群，祁连山花海连片绽放、清风拂面，随处可见驻足拍照、休闲露营的游客。

　　“老家夏天特别闷热，特意带着孩子来甘肃避暑，这里的天气太舒服了，草原、山林风景也是原生态的，玩得特别放松。”来自陕西的游客王霞带着孩子在肃南草原露营游玩，对甘肃的夏日避暑资源赞不绝口。

　　避暑游持续火热的背后，是省内文旅产品迭代升级的直观体现。省内多家旅行社介绍，今年暑期短途避暑、近郊微度假、草原自驾线路预订量领跑全线产品，传统长途赶路式观光线路热度明显回落，游客更青睐松弛感、慢节奏的沉浸式度假模式。“以往游客偏爱一次性打卡多个景区，今年绝大多数客人主动要求放慢行程，多停留、多体验，主打山林纳凉、草原休闲。”甘肃兰神国际旅行社董事长裴建宏告诉记者，针对市场变化，旅行社重点优化升级甘南、河西、陇东南避暑专线，精简赶路行程，新增草原露营、山林徒步、乡村休闲等轻量化体验内容，精准适配家庭、年轻群体出游需求。各地也精心打造多条避暑自驾精品线路，串联山水风光与人文景点，短线休闲、长线深度游双向发力，推动生态资源优势稳步转化为文旅产业发展优势。

　　文博研学升温 文脉研学业态提质增效

　　在暑期研学热潮的加持下，我省厚重的丝路文化、石窟文化、红色文化资源持续激活。今年，甘肃研学旅行订单量同比大幅攀升，亲子研学、文化体验类产品预订增速领跑全省文旅品类，文博研学、沉浸式文化体验成为暑期文旅消费新亮点，“行走的课堂”成为甘肃文旅标志性名片。

　　盛夏暑期，全省各大文博场馆、石窟景区人气爆棚、研学氛围浓厚。走进甘肃省博物馆，展厅内人头攒动、秩序井然，铜奔马展厅更是挤满了驻足观赏、拍照记录的游客与研学学子，讲解员细致讲解文物故事，孩子们认真聆听、不时提问，沉浸式感受丝路文明魅力。敦煌莫高窟、永靖炳灵寺石窟内，研学团队有序观摩壁画雕塑，在非遗体验区，孩子们亲手描摹壁画、制作泥板画，指尖触碰千年文脉，让古老文化可感可触。

　　“课本里的铜奔马、石窟壁画终于亲眼见到了，亲手制作泥板画特别有意义，这种边走边学的研学方式，比课堂学习更生动。”来自成都的研学带队老师李梓盛告诉记者，甘肃厚重的文旅资源，为青少年研学实践提供了绝佳平台。

　　研学游已成为甘肃暑期文旅的核心增长极，倒逼旅行社产品体系深度转型。记者走访省内多家文旅机构了解到，今年纯研学定制团、亲子文化体验团订单量激增，远超传统观光团队。“暑期研学订单占比同比大幅提升，我们不再是简单串联景区，而是根据学生年龄段定制专属课程，搭配壁画临摹、非遗手作、文化讲解等专属服务。”本地文旅从业者宗馨表示，当前文旅市场已从“观光打卡”转向“内容体验”，专业化、精细化的研学产品成为行业竞争核心。

　　演艺业态焕新 沉浸式体验点亮丝路夜色

　　今年暑期，我省持续丰富文旅演艺供给，盘活剧场演出、景区实景展演、街头民俗演艺等多元载体，打造“实景+文化+沉浸”的全新演艺矩阵，将静态文化资源转化为动态视听体验，成为甘肃文旅差异化发展的新亮点。各类演艺项目常态化上演、提档升级，让丝路文化、陇原民俗走出展馆、走近游客，极大丰富了游客的旅途体验。

　　夜幕降临，陇原各地演艺舞台陆续启幕、氛围感十足。兰州黄河剧院、音乐厅座无虚席，经典舞剧《丝路花雨》《大梦敦煌》轮番上演，唯美舞姿、恢宏剧情生动再现古丝路繁华盛景，为观众献上沉浸式文化盛宴。黄河之滨灯火璀璨，各地惠民演出热闹开演，歌舞、曲艺、民俗表演轮番登台，吸引大批市民游客驻足围观、拍手叫好。河西片区演艺业态精彩纷呈，张掖七彩丹霞以独特地貌为天然舞台，推出仲夏国风巡游、民俗歌舞展演，古风服饰与丹霞地貌交相辉映；丹霞口小镇《回道张掖》实景演艺常态化驻场，全景再现张掖千年历史变迁。敦煌夏集全新升级，汉服巡游、古风NPC互动、VR数字演艺体验多元融合，古今交织的场景让千年敦煌文化可感、可看、可互动。

　　“专门冲着敦煌的沉浸式演艺和古风市集来的，实景演出特别震撼，汉服巡游、夜间互动体验氛围感拉满，不是简单地看风景，是真正沉浸式感受丝路文化。”来自浙江的青年游客徐文凯深度体验甘肃夜间演艺业态后坦言，丰富的演艺产品，让甘肃文旅不止有山水风光，更有直击人心的文化温度。

　　演艺经济的持续升温，成为旅行社产品升级的重要突破口。省内多家旅行社表示，今年暑期包含实景演艺、剧场演出、民俗展演的定制线路预订量大幅上涨，演艺项目已成为游客行程中的刚需内容。“以往游客出游重点看自然景观，现在年轻人、亲子家庭都偏爱文化演艺体验，我们已经把精品演艺项目纳入核心行程，大幅提升游客旅途丰富度和体验感。”嘉峪关君和国际旅行社负责人介绍，演艺业态的完善，有效拉长游客停留时间，提升文旅综合消费，助力文旅产业提质升级。

　　夜经济蓬勃起势 政策赋能激活全域消费

　　今年暑期，我省聚焦夜间文旅消费培育，不断丰富夜食、夜购、夜游、夜秀业态，依托特色街区、景区小镇打造多元化夜间消费场景，夜间经济成为拉动文旅消费增长的核心引擎。

　　夜幕降临，敦煌沙州夜市灯火通明、烟火升腾，千余家商铺整齐排布，特色美食、文创好物、非遗体验一应俱全，商贩叫卖声、游客谈笑声交织，热闹非凡。沙葱牛肉饼、李广杏皮水等特色美食摊位前游客排队选购，香气四溢。山丹炒拨拉美食嘉年华烟火缭绕，炭火滋滋、香气扑鼻，游客围坐一桌品味特色美食，搭配民俗展演、灯光秀、打铁花表演，氛围感十足。兰州黄河楼光影秀绚丽上演，璀璨光影倒映黄河之上，黄河游轮缓缓穿行河面，夜游游客凭栏观景，尽赏黄河两岸夜景风光。

　　“每次来甘肃都有新惊喜，夜市烟火气十足，美食地道、夜景绝美，游玩体验特别好。”游客刘鑫夜游沙州夜市后说道，丰富的夜间业态，让陇原文旅不只有美景，更有暖心烟火气。

　　夜间文旅业态的持续走红，成为旅行社线路设计的新重点。以往团队出游多侧重日间景区观光，忽略夜间消费场景，今年省内旅行社普遍调整行程架构，将黄河夜景、敦煌夜市、民俗夜演、灯光秀等夜间项目纳入核心行程，主打“日游山水、夜品烟火”的沉浸式体验。“年轻游客和家庭游客十分看重夜间游玩体验，融入夜经济场景的定制小团、自由行套餐销量遥遥领先，传统走马观花的日间大团已经不再主流。”嘉峪关君和国际旅行社负责人坦言，夜间文旅的崛起，有效拉长了游客停留时长、提升二次消费，成为今年暑期文旅增收的重要亮点。

　　政策红利的持续释放，为文旅市场回暖升温保驾护航。全省14个市（州）同步推出门票减免、住宿特惠、演出折扣等系列惠民政策，覆盖全域景区、演艺场所、酒店民宿。携程数据显示，暑期甘肃酒店、民宿预订量同比稳步增长，惠民举措大幅降低游客出行成本，持续放大“引客入甘”效应。各地深耕农文旅融合发展赛道，依托乡村花海、特色美食、民俗节庆打造特色乡村文旅产品，通过举办乡村村晚、美食嘉年华、民俗体验活动，推动乡村旅游持续升温，助力乡村振兴。