数字活水润黄土 新农力量兴乡村——庆阳市网信新农人培育行动工作综述

　　近年来，庆阳市委网信办深入落实数字乡村建设、全民数字素养提升、农文旅融合发展各项部署要求，立足庆阳厚重的红色资源、独特的岐黄民俗文化、优质的特色农业禀赋，系统实施网信新农人培育行动。4年来，庆阳市委网信办坚持“普及打底、提质赋能、团队孵化、闭环创优”梯次推进路径，持续迭代培育模式、健全培育体系、壮大乡土数字人才队伍，实现培育工作从单点普及向精准赋能、从个体成长向团队发力、从技能培训向产业富民、城市塑势的系统性跃升，真正把手机变为“新农具”、把直播干成“新农活”、把流量转化为“新动能”，为全市乡村全面振兴、网络文明建设、智慧庆阳高质量发展积蓄了坚实的网信人才力量。

普及筑基 全域覆盖　厚植乡土数字发展根基

　　庆阳市委网信办坚持普惠先行、破局起步，2023年全面启动网信新农人培育行动。聚焦返乡创业青年、村级致富带头人、本土种植养殖农户、基层干部等重点群体，实现8县（区）全覆盖、无盲区普及培训。围绕短视频拍摄、账号运营、直播基础、网络合规等实用内容开展入门教学，着力破除基层群众数字认知壁垒、消解网络应用畏难情绪，普及数字新理念、培育网络新思维。

　　通过全面摸排储备、分层分类培训、常态跟踪引导，初步建成全市网信新农人人才储备库，成功发掘一批扎根乡土、愿意出镜、善于表达的本土潜力人才，带动广大群众主动拥抱数字经济、试水线上传播，为后续专业化培育、团队化孵化、产业化赋能筑牢坚实基础。

　　镇原县郭原乡毛庄村驻村干部主动参训、学以致用，变身乡村公益主播，立足田间地头直播间推介本地朝天椒、黄花菜等特色农产品，直播收益全部划归村集体，以基层干部的先锋示范作用，激活了村级数字发展的内生动力。

项目牵引 专项提质　构建精准化赋能培育体系

　　2024年，依托“I@甘肃网络富民博览会网信新农人行动省级平台”，庆阳市委网信办联合农业农村、商务等部门，整合资源、联动发力，开展集中式、专业化、靶向性专项培育。培育对象从广泛普惠向创业骨干、本土主播、电商从业者、经营带头人精准聚焦，培训内容从基础入门全面升级为短视频精剪、直播运营、流量运维、品牌打造、合规创作、助农实战等精品课程。

　　在“I@甘肃2024网络富民博览会”陇原丰收季直播大赛中，庆阳市的雷向楼、边祥、邵星星3名直播带货主播表现突出，荣获甘肃省“网信新农人新荷奖”称号。

　　“90后”返乡创业青年雷向楼是宁县的一位新农人。他的快手号“雷大圣”是销售庆阳苹果非常活跃的账号。“我把镜头直接给客户拉到田间地头，让客户更好地了解优质农产品的生长、采摘过程，进行更好地销售。”雷向楼说。

　　在培育过程中，庆阳市委网信办创新推行“线下集中授课+线上长效孵化”培育模式，实现课堂教学、实操演练、线上帮带、长期孵化一体推进，确保学员学有所获、练有所成、用有所效。

聚焦孵化 育管并重　实现个体培育向集群赋能跨越

　　紧扣全市特色优势产业布局，2025年，庆阳市委网信办将培育重心由“个体技能提升”转向“专业化团队孵化”。围绕庆阳苹果、黄花菜、小杂粮、香包刺绣等优势农特产品和民俗文创产业，分县分层开展直播孵化专题实训。邀请行业大咖、运营导师、数字经济专家现场授课，重点强化新农人产品选品、场景搭建、镜头表达、实战直播、电商转型等实操能力，常态化开展助农助企直播练兵，取得了良好社会反响。

　　庆城县参训学员组建“村花团队”开展实景直播，一场90分钟的直播成交100多单，实实在在帮助农户销售苹果杂粮；合水县“唐Q大队”驻村直播团队把直播间搬进苹果园，在阴雨抢收苹果的关键节点打通线上销路，累计帮助农户代销农特产品50多万元，带动村集体增收20多万元……这些都是网信新农人在推动乡村振兴过程中的生动实践。

　　随着本土直播团队不断发展壮大，新农人群体规模持续扩张，如何实现能力提升与规范发展双向并行成为重要课题。为此，市委网信办同步建立培育、赋能、管理、激励全链条工作机制，完善本土网络主播信息台账，坚持“技能培育与规范引导并重、带货能力与责任素养同提”，在提升数字创业本领的同时，常态化开展网络文明、意识形态、合规创作教育，引导广大新农人既当好乡土产品的“推销员”，又当好美丽庆阳的“宣传员”。

　　截至2025年底，累计开展培训24期，线上线下惠及1.5万余人次，孵化成型本土直播团队248个，建成了接地气、有活力、能实战的乡土网络传播矩阵。

闭环提质　以赛促优　推动培育工作高质量提档升级

　　今年以来，庆阳市委网信办坚持数量提质、效能提级、育用提效，推动新农人培育从规模化铺开向精品化创优转型。先后举办“我的庆阳 我的奋斗”庆阳市第四届网络正能量精品发布仪式、2026年庆阳市全民数字素养与技能提升月系列活动等，持续厚植数字发展土壤。

　　为进一步选树先进标杆、以赛代训淬炼队伍，日前，由庆阳市委网信办主办的“智慧庆阳?最美网信新农人”选拔赛圆满举行。比赛搭建起全市新农人比拼技艺、交流成长、展示风采的优质平台，赛事一经启动便吸引全市70余名优秀新农人踊跃报名、同台竞技。比赛创新采用“线上比拼+线下决赛”双线模式，历经7天线上实战直播比拼，择优选拔16名选手晋级市级线下决赛。各位选手通过个人风采展示、实景直播推介、现场综合答辩等环节，全方位展现了庆阳新农人扎根乡土、拥抱数字、助农兴农的良好风貌。参赛选手立足本土特色资源，用接地气的乡音、通俗易懂的表达，推介庆阳苹果、小杂粮、香包等特色好物，讲述乡村振兴路上的庆阳变化、乡土故事。

　　以赛事为抓手，庆阳市委网信办持续深化“训用融合、育用衔接”，引导网信新农人深度参与全市重大网络宣传、城市IP塑造、农文旅品牌推广。立足“高天厚土 福地庆阳”“中国算谷·智慧庆阳”城市定位，主动传播红色文化、岐黄底蕴、民俗风情、城乡新貌和发展巨变。持续完善正向激励、动态培育、规范管理闭环机制，推动新农人队伍从“会直播、能带货”向善经营、守底线、有情怀、敢担当全面进阶。

　　经过4年的持续培育实践，庆阳市网信新农人培育行动取得显著成效：构建起市、县、乡、村四级贯通的网信新农人人才队伍，培育出扎根乡土的民间网信力量；借助短视频、直播等新业态打通农特产品线上销路，以流量赋能特色产业提质增效、带动群众增收；广大新农人以平民视角讲好庆阳故事，成为网络空间推介传播庆阳的鲜活民间力量；探索形成 “普及培训+专项提质+团队孵化+赛事创优+规范管理”全链条培育模式，为欠发达地区开展数字乡村人才培育、激活民间网信力量提供了可复制可推广的庆阳经验。

　　庆阳市委网信办信息化发展协调科科长陈亚男表示，将持续深耕网信新农人培育行动，不断壮大本土数字人才队伍、规范网络传播生态、释放助农助企助城综合效能，以优质网信力量赋能庆阳高质量发展。（庆阳市委网信办供稿）