【报纸头条】游山、夜游、逛店皆有新意——兰州消费“三新”解锁城市活力

　　新甘肃·甘肃经济日报全媒体记者 蒋文艳

　　2025年12月，兰州市入围中央财政支持的消费新业态新模式新场景（消费“三新”）试点城市。今年，兰州市围绕健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名三大核心方向，加快构建具有兰州辨识度的消费“三新”生态体系，一批消费新场景陆续落地，为兰州文旅市场注入了新活力。

　　兰州新消费赛道涌现出哪些鲜活看点？近日，记者进行了探究。

　　“游山”创造新业态

　　9月3日，记者来到兰州石佛沟国家森林公园，这里天高云淡，山色怡人，正是近郊出游好时节。紧邻兰州石佛沟国家森林公园的石光里艺术生态度假走廊烟火涌动，各类文化体验项目丰富多元。

　　石光里艺术生态度假走廊于今年6月20日正式运营，开业恰逢端午小长假，假期累计接待游客近5万人次，丰富的游玩内容与沉浸式节日体验收获市民游客广泛好评。

　　“以前来石佛沟，就是单纯爬山看景。现在街区、演艺、露营、手作样样齐全，白天逛文创、赏秋景，晚上看演出，轻轻松松就能玩上一整天。”兰州市民李明轩感慨道。

　　兰州云顶文化旅游有限责任公司运营管理负责人路鑫龙介绍，该项目跳出传统登山观景单一模式，培育文旅新业态、解锁游玩新场景，把“爬山看景”的短途观光，迭代为“可玩、可体验、可停留、可消费”的近郊微度假新范式。

　　坐落于兰州市城关区五泉·悦享广场的兰州首家肯德基KPRO门店4月16日开业，门店从单一西式快餐就餐点，转变为集健康轻食、精品咖啡、登山休憩、好友社交、城市微休闲于一体的文商旅融合复合型消费场景。

　　走进这家KPRO门店，通透清新的绿色主题空间，吸引登山结束的市民和青年打卡拍照，店内轻食、咖啡产品精准匹配健身减脂人群日常用餐需求。门店工作人员朵卓玛尕介绍，门店联动五泉山登山资源打造专属城市休闲场景，面向登山人群推出了登山补给套餐，搭配广场户外休憩区域，形成“上山前补给、下山后放松”的连贯消费动线，深受市民青睐。

　　夜游黄河升级“深体验”

　　每年5月至10月，是兰州夜游黄河的旺季。百里黄河风情线上，中山铁桥、白塔山、黄河母亲雕塑、水车博览园等地，成为外地游客打卡热点。“这地方嘹咋咧！坐船夜游很惊艳，两岸风光和灯光很美，消费环境也好。”陕西游客冯军齐送孩子上学途经兰州，对夜游黄河赞不绝口。

　　此前，夜游黄河共开通4条航线，覆盖盐场堡、兰州港、白塔山、黄河母亲四大码头，航线总长8公里，单趟航程40分钟至50分钟。但过去项目仅停留在水上观夜景，缺少沉浸式演艺、数字光影、实景体验等内容，游客难以深度参与其中。

　　“和国内成熟的夜间文旅项目相比，存在明显差距。”兰州水运集团安全环保部部长谢鹏虓说。今年，兰州水运集团创新推出夜游黄河VIP差异化高端套餐，通过白塔山独立VIP候船区、水上实景演艺、文创伴手礼等全套尊享服务，构建起大众平价夜游与高端尊享夜游分层并行的差异化消费体系。新项目吸引省外高端游客、商务接待、深度度假客群，游客停留时长延长至2.5小时以上。

　　游客留下来，消费持续更新。针对4艘演艺主题游船，兰州水运集团更新剧本内容，融入更多兰州非遗、黄河历史典故，升级舞台灯光、音效、道具设备，努力将黄河风情线打造成为西北标杆性夜间文旅消费集聚区。

　　谢鹏虓介绍，经过产品整体升级，夜游黄河日均接待量从往年约6000人次增长至今年7500人次左右，VIP消费占比达16%，夜游板块年度营收同比增长25%以上。

　　常来常新解锁“新玩法”

　　“常来常新”，是不少人对甘青宁区域首家兰州苏宁易购超级体验店的感受。该店彻底打破传统家电3C卖场“产品陈列、低价促销、被动销售”的老旧经营模式，深度结合兰州黄河、丝路地域文化特色，以“城市生活方式目的地”为全新定位，重构线下消费新场景。

　　步入位于兰州市城关区西关什字的苏宁Max超级体验店，浓厚的生活科技氛围扑面而来。门店一层中庭设置了苏宁Friend兴趣社交区，提供免费咖啡、美食品鉴、衣物护理等“主题圈层”体验。在家庭场景展示区，顾客可以在1:1复刻的客厅场景、厨房场景、阳台场景中，置身真实居家环境体验产品。

　　“兰州西关苏宁Max超级体验店不仅是一个购物场所，更是一个融合科技、生活与社交的消费空间。”兰州苏宁易购超级体验店店长景林军说，门店还叠加亲子互动、休闲娱乐、潮流打卡等社交属性，丰富消费体验，打通“家电零售+休闲社交”的业态边界，吸引年轻客群到店打卡，提升门店客流黏性与消费频次，实现“逛、玩、购”一体化的零售新模式。

　　一个个消费新场景落地生根，离不开政策托举。自消费“三新”试点工作开展以来，兰州市先后出台《兰州市消费新业态新模式新场景试点工作方案》《专项资金管理办法》《项目管理办法》《项目申报指南》等政策文件。目前，兰州市联动部门和各县（区），已建立动态储备项目81个，计划总投资30亿元。通过2次专家评审会，建立建设库33个，培育库25个，已拨付专项资金1188万元。

　　兰州市商务局商贸服务业科科长杨炳文表示，开展消费“三新”试点，旨在打造更多兰州本土品牌，进一步培育新供给，以新供给激发新需求，有效扩大内需，增强经济发展动力，满足人民群众更加多元的美好生活需要。