【赓续长征精神 奋进复兴征程】激活红色IP 把历史资源变成产业动能——我省打造“红色文创+农特产品+研学经济”产业链

　　新甘肃·甘肃经济日报全媒体记者 蒋文艳

　　作为红军长征途经的核心省份，甘肃拥有八路军兰州办事处、会宁会师、腊子口战役等一大批厚重红色资源。近年来，我省深度挖掘红色资源经济价值，以“会师故里”“腊子口”等标志性红色商标、红色文化符号为核心，推动红色文创迭代升级、农特产品品牌重塑，走出了一条“红色赋能、文化赋值、产品溢价、产业增效”的特色品牌化发展之路，让厚重的红色历史从精神资源转化为实打实的发展动能。

　　红色IP落地变现

　　走进八路军兰州办事处纪念馆“红色印记 初心集物”文创展示区，“红色烙印?薪火永传”主题纪念章、帆布袋、九宫格拼图套盒等特色文创产品整齐陈列，一件件文创产品印刻着八路军兰州办事处珍贵的历史画面。

　　“依托馆内厚重的红色革命资源，2025年5月我们打造了‘星火烙印’红色文创系列，补齐了文创发展短板，实现了八路军兰州办事处纪念馆红色文创从无到有的突破。”八路军兰州办事处纪念馆馆长查永国介绍。

　　查永国表示，文创开发坚持每一件产品都有文物与历史溯源，立足八路军兰州办事处历史背景精心打磨研发，截至目前，已推出各类文创产品36种。“不少观众参观之后都会驻足挑选，深受游客喜爱。”

　　会宁是红军三大主力胜利会师的圣地，国内知名红色地标，现已纳入全国30条红色旅游精品线路，入选全国20个重点红色旅游城市。当地深挖“会师故里”这一甘肃长征红色IP，搭建起纪念收藏、日用文创、农特伴手礼三大产品矩阵，适配观光游客、研学团队等多元使用场景。

　　红军会宁会师旧址管委会文物科科长周荣霞介绍，当地红色文创布局多系列产品，包括纪念收藏类涵盖彩银珍藏纪念章、多批次长征胜利主题纪念勋章，以及多套长征主题纪念邮册，竹制套尺、红色主题益智拼图，日用礼品包含大会师折扇、长征主题保温杯、“伟大征程?英雄1936”主题钢笔等，把红色符号巧妙融入日常生活器物，让红色文化走进百姓生活。

　　红色文化激发市场活力

　　如今，随着“会师故里”“腊子口”等红色商标的深耕运用，红色文化为本土产品赋予了独特的精神内涵与品牌故事，实现了从单纯卖产品向“卖品牌、卖文化”的转型跨越。

　　“我们坚持‘节庆造势、研学固流、品牌落地、产品变现’的思路，让红色文化热度转化为实实在在的产品销量。”周荣霞说，当地借力会宁红色旅游文化节主题纪念活动、长征胜利系列活动，放大“会师故里”品牌声量。同时，在红色研学联动上，面向省内外中小学、企事业单位党建研学团队，开发研学专属套装、结业纪念礼品，将文创体验、红色故事宣讲嵌入研学行程，让研学参与者既是学习者，也是品牌体验者与消费者。

　　如今，红军会宁会师旧址集国家4A级景区、全国重点文物保护单位及多项爱国主义、研学教育基地身份于一身，成为甘肃红色文化的重要地标。

　　依托得天独厚的红色资源，会宁县深挖“会师故里”长征红色IP价值，搭建纪念收藏、日用文创、农特伴手礼三大产品矩阵，精准对接观光游览、研学实践等多元场景，推动红色文化走出展馆、融入大众生活。

　　纪念收藏类产品推出长征胜利75周年、80周年、90周年主题纪念勋章、纪念银条、彩银珍藏纪念章等藏品，同时开发多款长征主题纪念邮册，融合史料记录、收藏鉴赏、科普宣传等功能，全方位传承红色记忆。日用文创以会师楼、会师塔等红色地标为核心创作元素，将红色符号融入日常用品。除卡通IP挂件、金属书签、非遗剪纸镜框等特色文创产品外，还针对性开发研学教具、日用礼品，让抽象的长征精神转化为可触摸、可使用的实物载体，让长征故事润物无声走进群众生活。农特伴手礼板块以红色品牌赋能乡村产业，将红色文化叙事与本地特色物产深度融合。当地对藜麦、荞麦、莜麦等优质小杂粮进行统一品牌包装，打造红色杂粮礼盒、长征五谷礼等产品，实现红色文化传播与农特产品外销双向赋能，助力乡土产业提质增效。

　　在迭部腊子口，立足“红色底蕴+生态禀赋”双重优势，迭部县深耕红色文化活化利用文章，全力推动“红色文化+生态农业+文创产业”深度融合，探索出一条红绿共生、文旅富民的高质量发展路径。迭部县旺藏镇创新农旅融合模式，依托茨日那红色研学热度，推出果树云端认养、实地采摘等新业态，将红色文旅流量精准转化为农产品销量，带动村民在家门口就业增收，持续壮大村集体经济。

　　借助腊子口红色文化旅游艺术周、“腊子口和谐杯”五省（区）高原地区篮球邀请赛、文旅推介会、扎尕那青稞音乐季等特色品牌活动以及景区文旅产品专柜、线上直播矩阵等多元渠道，迭部县红色特色产品实现全域推广，成功让深山生态好物走出大山、打响品牌，实现文化赋能、产品溢价、群众增收的多重效益。

　　守好红色IP品牌屏障

　　要持续释放红色品牌效应，就要健全红色品牌运营体系，统筹规范“会师故里”“腊子口”等红色商标的使用、管理与推广，防范无序使用、恶意蹭热度等问题，守护红色IP的品牌口碑。

　　按照《甘肃省商标品牌培育保护工程实施方案（2026—2028年）》部署，我省深入实施商标品牌战略，推动更多“甘肃产品”向“甘肃品牌”迭代升级，打造优质服务品牌。立足敦煌文化、长城文化、黄河文化、红色文化资源，培育“敦煌研学”“黄河风情”“红色研学”等特色品牌，创新发展体验服务、共享服务、智慧服务等新业态，培育一批专业化、覆盖面广的现代服务品牌。

　　另一方面，我省建立文物和文化衍生产品名录。以省内史前文化、丝路文化、红色文化等为重点，开展文物和文化衍生产品摸底调查，编制《文物和文化衍生产品名录》。结合历史文化价值、市场开发价值、开发利用程度、知识产权潜在价值和风险等级，划分重点保护名录、二级保护名录、一般保护名录，实行分级分类动态清单式管理，为红色IP规范化、可持续发展夯实制度保障。

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会宁会师：宣告长征胜利结束

　　1936年10月，在冲破数十万国民党军队的围追堵截，经历过雪山、草地的重重艰难险阻后，中国工农红军第一、二、四方面军在会宁地区胜利实现了会师，结束了伟大而艰巨的长征，标志着中国工农红军胜利完成了战略大转移，揭开了中国革命新的一页。

　　三大主力会师，为什么选择在会宁？据会宁红军长征胜利纪念馆馆长李俊丰介绍，1936年9月的一个傍晚，在陕西保安的窑洞里，周恩来提出，会宁是陇东重镇和交通枢纽，红二、红四方面军北上，必须经过会宁。红军三大主力在会宁会师，既能占领枢纽地区，又能掌握战略主动权。

　　毛泽东表示：“会宁，好地名，好地名啊！红军会师，中国安宁。”

　　徐向前元帅在《历史的回顾》中写道，三个方面军大会师胜利结束了长征，在中国革命史上揭开了新的一页。

　　红军三大主力会师后，“地控三边”“县居四塞”“秦陇锁钥”的丝绸之路重镇会宁，因三军会师，拥有了分量最重的城市名片——红色会宁、会师之地。

　　据不完全统计，会宁为红军筹集粮食近500万斤，支援生猪、羊只达2889头（只），布匹衣物6380件（匹），还有大批钱款。当时会宁人口约6万，却保障了近7万红军将士的给养，群众日夜磨面碾米、加工炒面，妇女们捻毛线、织军装。全县有400多名青年踊跃参加红军，追随革命队伍奔赴前线。

　　正如朱德总司令离开会宁时所说：“会宁人民对革命是有贡献的，我们不会忘记你们对红军的支持，谢谢父老乡亲！”会宁的贡献不仅在于物质支援，更在于军民同心、鱼水情深的精神力量，为长征胜利和中国革命发展作出了不可磨灭的历史贡献